大学生手机市场调研报告(推荐5篇)
大学生手机市场调研报告 篇一
随着科技的不断发展和智能手机的普及，手机已经成为大学生生活中不可或缺的一部分。在这个日新月异的时代，手机市场也在不断变化。为了了解大学生手机市场的现状和趋势，我们进行了一次调研。本报告旨在通过对大学生的问卷调查和市场分析，全面了解大学生手机市场的消费行为和需求。
1. 调研方法
我们采用了问卷调查的方式来获取大学生的消费行为和需求信息。我们在校园内发放了1000份问卷，并得到了915份有效回收。我们的问卷主要包括以下几个方面的问题：手机品牌偏好、购买渠道、购买意愿、价格预算、手机功能需求等。
2. 调研结果
（1）手机品牌偏好
调研结果显示，大学生对手机品牌有着明显的偏好。苹果、华为和小米是大学生最喜欢的手机品牌，分别占据了调研样本的30%、25%和20%。其次是荣耀和OPPO，分别占据了15%和10%。其他品牌的市场份额较小。
（2）购买渠道
大学生主要通过线上渠道购买手机，占比达到了80%。其中，电商平台是最受大学生欢迎的购买渠道，占比为60%。实体店和手机专卖店的购买占比分别为15%和5%。
（3）购买意愿
调研结果显示，大学生对手机的购买意愿较高。接近70%的大学生表示他们计划在未来半年内购买一部新手机，而仅有10%的大学生表示他们不打算购买新手机。此外，20%的大学生表示他们可能会购买一部二手机。
（4）价格预算
大学生对手机的价格预算较为理性。调研结果显示，大多数大学生的手机价格预算在2000-4000元之间，占比达到50%。约30%的大学生的预算在4000-6000元之间，10%的大学生的预算在6000-8000元之间。
（5）手机功能需求
大学生对手机的功能需求较为多样化。调研结果显示，大学生最看重的手机功能是拍照功能，占比达到了70%。其次是性能和续航能力，分别占比为15%和10%。其他功能如音乐播放、游戏性能等的需求较小。
3. 市场分析
根据调研结果，我们可以看出大学生手机市场具有以下特点：大学生对手机品牌有较明显的偏好，而且对新手机的购买意愿较高；大学生主要通过线上渠道购买手机，尤其是电商平台；大学生对手机的价格预算较为理性，多数人的预算在2000-4000元之间；大学生对手机的功能需求主要集中在拍照功能上。
基于以上分析，手机品牌应该注重在大学生市场的宣传和推广，同时提供良好的线上购买渠道；手机厂商可以根据大学生的价格预算和功能需求，推出适合大学生的手机产品。另外，随着大学生对手机功能的需求不断提升，厂商可以在拍照功能、性能和续航能力等方面进行创新，以满足大学生的需求。
大学生手机市场调研报告 篇二
大学生手机市场调研报告 篇二
随着智能手机市场的竞争日趋激烈，大学生手机市场也成为众多手机厂商争夺的重要领域。为了了解大学生手机市场的现状和趋势，我们进行了一次调研。本报告旨在通过对大学生的问卷调查和市场分析，全面了解大学生手机市场的消费行为和需求，为手机厂商提供参考。
1. 调研方法
我们采用了问卷调查的方式来获取大学生的消费行为和需求信息。我们在校园内发放了1000份问卷，并得到了915份有效回收。我们的问卷主要包括以下几个方面的问题：手机品牌偏好、购买渠道、购买意愿、价格预算、手机功能需求等。
2. 调研结果
（1）手机品牌偏好
调研结果显示，大学生对手机品牌有着明显的偏好。苹果、华为和小米是大学生最喜欢的手机品牌，分别占据了调研样本的30%、25%和20%。其次是荣耀和OPPO，分别占据了15%和10%。其他品牌的市场份额较小。
（2）购买渠道
大学生主要通过线上渠道购买手机，占比达到了80%。其中，电商平台是最受大学生欢迎的购买渠道，占比为60%。实体店和手机专卖店的购买占比分别为15%和5%。
（3）购买意愿
调研结果显示，大学生对手机的购买意愿较高。接近70%的大学生表示他们计划在未来半年内购买一部新手机，而仅有10%的大学生表示他们不打算购买新手机。此外，20%的大学生表示他们可能会购买一部二手机。
（4）价格预算
大学生对手机的价格预算较为理性。调研结果显示，大多数大学生的手机价格预算在2000-4000元之间，占比达到50%。约30%的大学生的预算在4000-6000元之间，10%的大学生的预算在6000-8000元之间。
（5）手机功能需求
大学生对手机的功能需求较为多样化。调研结果显示，大学生最看重的手机功能是拍照功能，占比达到了70%。其次是性能和续航能力，分别占比为15%和10%。其他功能如音乐播放、游戏性能等的需求较小。
3. 市场分析
根据调研结果，我们可以看出大学生手机市场具有以下特点：大学生对手机品牌有较明显的偏好，而且对新手机的购买意愿较高；大学生主要通过线上渠道购买手机，尤其是电商平台；大学生对手机的价格预算较为理性，多数人的预算在2000-4000元之间；大学生对手机的功能需求主要集中在拍照功能上。
基于以上分析，手机品牌应该注重在大学生市场的宣传和推广，同时提供良好的线上购买渠道；手机厂商可以根据大学生的价格预算和功能需求，推出适合大学生的手机产品。另外，随着大学生对手机功能的需求不断提升，厂商可以在拍照功能、性能和续航能力等方面进行创新，以满足大学生的需求。
大学生手机市场调研报告 篇三
随着大学生人数的不断增加和消费能力的提高，大学生手机市场成为手机厂商和销售渠道争夺的重要市场。为了更好地了解大学生手机市场的特点和趋势，我们进行了一次调研。本报告将对大学生手机市场的消费特点、消费动机以及市场前景进行分析，并给出相应的建议。
一、调研方法
本次调研采用了深度访谈和焦点小组讨论的方式，共有100名大学生参与。我们通过与大学生的面对面交流，了解他们对手机的消费特点和消费动机。同时，我们还参观了一些大学生手机市场的线下销售渠道，观察了他们的营销策略和消费者反馈。通过综合分析调研结果，我们得出了以下结论。
二、消费特点
在消费特点方面，大学生更注重手机的功能和性能。与其他人群相比，大学生更倾向于购买具有高性能和创新功能的手机。此外，大学生也更喜欢个性化和时尚的外观设计，他们希望通过手机来展示自己的个性和品味。
三、消费动机
在消费动机方面，大学生购买手机的主要动机是满足学习和娱乐需求。手机已经成为大学生学习和生活中不可或缺的工具，他们希望通过购买手机来提高学习效率和享受娱乐体验。此外，手机也成为大学生社交的重要工具，他们希望通过手机来与朋友保持联系和分享生活。
四、市场前景
大学生手机市场具有巨大的潜力和广阔的前景。随着大学生人数的不断增加和消费能力的提高，大学生手机市场将成为一个重要的增长点。同时，随着科技的不断进步和创新，手机厂商有机会通过不断提升产品性能和创新功能来吸引大学生消费者。
基于以上调研结果，我们提出以下建议：
1. 手机厂商应该不断推出具有高性能和创新功能的手机，以满足大学生对手机功能的需求。
2. 销售渠道应该加强与大学生的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，以提供更符合他们需求的产品和服务。
3. 营销策略应该注重强调手机在学习和娱乐方面的价值，以吸引大学生消费者。
大学生手机市场是一个充满活力和机遇的市场。通过深入了解大学生的消费特点和消费动机，手机厂商和销售渠道可以更好地把握市场需求，提供更符合大学生需求的产品和服务。
大学生手机市场调研报告 篇四
大学生手机市场调研报告 篇五
一、 调查目的：
了解手机在大学生中的状况
近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。
二、 调查对象：
大学生
三、 设计调查项目和调查表
四、 调查时间：
xx年10月01日——xx年10月25日
五、 调查方式
：网络问卷
为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：
1. 提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp.net平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷
2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等
六、 调查方法：
1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答
4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析
5. 撰写调研报告
七、 调查数据统计分析：
本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。
1. 大学生手机拥有和需求状况：
调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2. 学生手机的使用要求分析
① 最重质量
选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。
② 中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。
③ 购机地点较集中
对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。
④ 手机品牌比较复杂
在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉15.00%,爱立信6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦 5.00%，其他的有7.50%。
⑤ 手机用途比较统一
大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67.7%。还有少数只是跟着大家走(受周围人影响的)和追赶时尚的.，各占9.8%。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。
⑥ 手机费用普遍较低
在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12%，其中200-300这一高消费段也占6%。超过300元手机费用的基本没有。
⑦ 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。
在被访者中，有近82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充分说明了，学生的消费能力有限。
3. 学生手机族的消费动力分析
确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的,造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点：
第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。
第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。
第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。
总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会
导致一种或一系列消费动机的发展。
4. 学生手机族的消费动机分析
经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：
第一.求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的;此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。
第二.求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61%的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。
