市场营销专业毕业论文开题报告【推荐3篇】
市场营销专业毕业论文开题报告 篇一
标题：中国电商市场中社交媒体营销的有效性研究
摘要：
本文旨在研究中国电商市场中社交媒体营销的有效性，并探讨其对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响。通过对相关文献的综述，本文将分析社交媒体在电商市场中的作用，包括社交媒体对消费者购买决策的影响、社交媒体在品牌传播中的作用以及社交媒体与消费者之间的互动关系。本研究将采用问卷调查的研究方法，以中国电商市场的消费者为研究对象，通过统计分析和回归分析，探讨社交媒体营销对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响。
关键词：社交媒体营销、电商市场、消费者购买意愿、品牌忠诚度、问卷调查
引言：
近年来，随着互联网的快速发展，中国电商市场呈现出蓬勃的发展态势。社交媒体作为一种新兴的营销渠道，逐渐成为电商企业吸引消费者和提升品牌影响力的重要手段。然而，目前对于社交媒体营销在电商市场中的有效性尚未得到充分的研究和探讨。因此，本研究将以中国电商市场为背景，通过研究社交媒体营销对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响，旨在为电商企业提供指导和建议，同时也为学术界对社交媒体营销的研究做出贡献。
研究问题：
本研究将围绕以下两个问题展开研究：
1. 社交媒体营销对消费者购买意愿的影响如何？
2. 社交媒体营销对消费者品牌忠诚度的影响如何？
研究方法：
本研究将采用问卷调查的研究方法，以中国电商市场的消费者为研究对象。首先，通过文献综述和理论分析，明确社交媒体营销对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响机制。然后，设计并发放问卷，收集消费者对于社交媒体营销的态度和行为数据。最后，利用统计分析和回归分析的方法，对收集到的数据进行分析，验证社交媒体营销对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响。
预期结果：
通过本研究，我们预期得到以下几点结果：
1. 社交媒体营销对消费者购买意愿具有显著的正向影响。
2. 社交媒体营销对消费者品牌忠诚度具有显著的正向影响。
3. 消费者的社交媒体使用行为和社交媒体营销的有效性存在一定的关联关系。
结论：
本研究将对中国电商市场中社交媒体营销的有效性进行深入研究，并探讨其对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响。通过问卷调查和统计分析，我们将得出社交媒体营销对电商市场的重要性以及其对消费者行为的影响。这将为电商企业提供指导和建议，同时也为学术界对社交媒体营销的研究做出贡献。
市场营销专业毕业论文开题报告 篇二
标题：品牌社交责任对消费者购买决策的影响研究
摘要：
本文旨在研究品牌社交责任对消费者购买决策的影响，并探讨其在市场营销中的应用价值。通过对相关文献的综述，本文将分析品牌社交责任的概念和内涵，探讨品牌社交责任对消费者购买决策的影响机制以及品牌社交责任在市场营销中的作用。本研究将采用实证研究的方法，以消费者为研究对象，通过实地访谈和问卷调查，探讨品牌社交责任对消费者购买决策的影响。
关键词：品牌社交责任、消费者购买决策、市场营销、实证研究、问卷调查
引言：
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌社交责任已经成为企业提升品牌形象和竞争力的重要手段。通过履行社会责任，企业可以树立良好的企业形象，吸引消费者的关注和认可。然而，目前对于品牌社交责任对消费者购买决策的影响尚未得到充分的研究和探讨。因此，本研究将以消费者为研究对象，通过研究品牌社交责任对消费者购买决策的影响，旨在为企业提供指导和建议，同时也为学术界对品牌社交责任的研究做出贡献。
研究问题：
本研究将围绕以下问题展开研究：
1. 品牌社交责任对消费者购买决策的影响如何？
2. 品牌社交责任在市场营销中的应用价值如何？
研究方法：
本研究将采用实证研究的方法，以消费者为研究对象。首先，通过文献综述和理论分析，明确品牌社交责任对消费者购买决策的影响机制。然后，进行实地访谈和问卷调查，收集消费者对于品牌社交责任的态度和购买决策数据。最后，利用统计分析的方法，对收集到的数据进行分析，验证品牌社交责任对消费者购买决策的影响。
预期结果：
通过本研究，我们预期得到以下几点结果：
1. 品牌社交责任对消费者购买决策具有显著的正向影响。
2. 品牌社交责任在市场营销中具有重要的应用价值。
3. 消费者的社会价值观和品牌社交责任的认知程度对购买决策的影响存在一定的关联关系。
结论：
本研究将对品牌社交责任对消费者购买决策的影响进行深入研究，并探讨其在市场营销中的应用价值。通过实证研究和问卷调查，我们将得出品牌社交责任对消费者购买决策的影响机制和影响程度。这将为企业提供指导和建议，同时也为学术界对品牌社交责任的研究做出贡献。
市场营销专业毕业论文开题报告 篇三
市场营销专业毕业论文开题报告
1.1选题背景与研究意义
1.1.1选题背景
1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年代起，空调行业迅猛发展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。由此可见，空调行业的发展经历了几个阶段才达到目前的规模：
第一阶段(1978年以前)：中国内地市场对空调的需求量少，洋品牌占据主要地位，这一时期因为历史原因及社会生产力的制约，国内的空调市场几乎为空白。只有为数不多的几个洋品牌。
第二阶段(1978年-1997年)：春兰空调成为国内的第一品牌，打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率达到18.9%，以円立、三洋等円资品牌大多定位在高端领域市场，占据空调市场份额三分之一。
第三阶段(1997年-xx年)：格力、美的等国产品牌不断扩张，春兰的市场份额下滑，円资产品的地位也在逐渐缩小。
第四阶段(xx年至今)：格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位，三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。
格力电器成立于1991年，集研发、生产等于一体的空调企业，国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超608.07亿元，净利润为42.67亿元，纳税额为39.33亿元，连续多年在美国《财富》杂志榜上有名。xx年上半年营业总收入为402.39亿元，同比增长60.03%;净利润为22.08亿元，比去年增长40.37%。
“格力”空调，中国空调产品中唯一的“世界名牌”，产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台，商用空调每年产量达550万台。截止到xx年，其产销量连续8年全球领先。如今，格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布，国内渠道销售比重达到公司全部销售的65%以上，呈现燎原之势。连续xx年国内市场销售第一,稳坐销量的`第一把交椅。本文在该背景下，对格力电器内销渠道进行深入的研究与分析。
1.1.2研究意义
本文通过对格力电器内销渠道的分析研究，结合营销管理中的渠道管理理论，提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案，以取得渠道竞争中的优势地位。本文的研究意义主要体现在以下几个方面：
第一，在国内外学者对营销渠道的研究的基础上，结合格力电器的实际运营情况，建立一套较为完善的营销渠道控制系统，期以指导家电行业的渠道建设和控制。
第二，将营销渠道控制理论应用于实际运营当中，解决存在的部分营销渠道问题，以增强厂家对渠道的控制强度。
第三，将格力电器的内销渠道作为研究对象，提出正确指导公司实践的解决方法，希望对相关企业有一定的指导和借鉴意义。
1.2研究对象与研究方法
1.2.1研究对象
本文以格力电器现行的内销渠道为例，通过对格力电器现有内销渠道管理体系的研究，找出其问题所在，运用营销管理中的渠道建设理论，在对格力电器现有的渠道管理体系基础之上对其进行优化，以此来推进格力电器内销渠道的建设，提高渠道的效率。
格力电器为国内大型的专业空调制造商，地处广东珠海市，主要从事：空调器的研发和生产。格力电器虽然在国内同行业中处于领先地位，但是目前格力电器内销渠道上的单一性，严重制约了公司的进一步发展，对公司的销售量提高不能起到积极的促进作用，急需要优化管理方案。
1.2.2研究方法
本文以营销渠道管理、市场学等相关理论为基础对格力电器的内销渠道现状进行了分析研究，同时根据研究的结果对格力电器的未来渠道进行规划设想。在研究过程中重点釆用了以下方法：
1.文献研究法。文献研究法是指基于某种钮究目的，通过文献检阅等方法来研究所需要的材料，以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的研究问题。本文对营销渠道的理论和国内外研究现状进行了深入的研
2.比较研究方法。比较研究方法作为一种分析方法，是指对比或比较对两个或者多个对象，找出两者或多者之间的相似性以及差异性。这里充分利用比较研究，深度剖析了国内家电行业较为典型的几种营销渠道模式，通过格力电器与志高、美的、海尔等多家电器公司的营销渠道进行比较，对论文提出的优化方案的特殊性和科学性进行了研究，以提高方案的可行性和科学性。
本文总体上通过以上几种研究方法，推导出优化格力电器在现有内销渠道的方案，在此同时又构建了适合格力电器的新型内销渠道。
