化妆品市场调研报告(精彩3篇)

化妆品市场调研报告 篇一

随着人们对美丽的追求和生活水平的提高，化妆品市场迅速发展。本篇报告将对当前中国化妆品市场的现状和趋势进行调研分析，为相关企业提供参考依据。

一、市场概况

1. 市场规模：根据调研数据显示，中国化妆品市场规模持续扩大，年复合增长率达到10%以上。2019年，中国化妆品市场总销售额达到5000亿元人民币。

2. 市场细分：化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、香水和男士护肤品等细分市场。其中，护肤品市场占据最大份额，约占总销售额的50%以上。彩妆市场也呈现出较快增长的趋势。

二、市场竞争格局

1. 品牌竞争：市场上存在众多国际知名品牌和国内本土品牌。国际品牌在高端市场占据主导地位，而国内品牌在中低端市场表现出较强的竞争力。

2. 渠道竞争：传统渠道如专柜和实体店依然占据一定份额，但电商渠道的崛起对市场格局产生了重大影响。电商平台提供了更便捷的购物方式，吸引了大量消费者。

三、消费者需求分析

1. 品质导向：消费者对产品品质和安全性的要求越来越高，对天然有机成分的需求也在增加。

2. 个性化需求：消费者对个性化定制化产品的需求与日俱增。定制化产品能够更好地满足消费者的个性化需求，提高产品忠诚度。

四、市场发展趋势

1. 高端化趋势：随着消费水平的提高，高端化产品逐渐成为市场的新趋势。消费者愿意为品质更好的产品买单。

2. 线上线下融合：传统实体店与电商平台的融合将成为未来的发展方向。消费者可以在线上选购产品，线下体验服务。

3. 跨界合作：化妆品与其他领域的跨界合作将成为市场发展的新动力。品牌可以通过与时尚、艺术等领域的合作，吸引更多消费者。

综上所述，中国化妆品市场在规模和竞争格局上呈现出稳步增长的趋势。随着消费者需求的不断升级和市场环境的变化，企业需要不断创新，提供更符合消费者需求的产品和服务，以保持竞争优势。

化妆品市场调研报告 篇二

随着时代的发展和消费者对美的追求，化妆品市场经历了快速增长和多样化的变化。本篇报告将对当前国际化妆品市场的现状和趋势进行调研分析，为相关企业提供市场参考。

一、市场概况

1. 市场规模：国际化妆品市场规模庞大，年复合增长率达到5%以上。2019年，全球化妆品市场总销售额超过5000亿美元。

2. 市场细分：国际化妆品市场主要分为欧洲、亚洲和北美等细分市场。欧洲市场一直是全球化妆品市场的主要消费地区，亚洲市场增长迅速，成为全球化妆品市场的新热点。

二、市场竞争格局

1. 品牌竞争：市场上存在众多国际知名品牌和本土品牌。国际品牌在高端市场占据主导地位，而本土品牌在本地市场表现出较强的竞争力。

2. 渠道竞争：传统实体店和专柜依然占据一定份额，但电商渠道的兴起对市场格局产生了重大影响。消费者更加倾向于在电商平台上购买化妆品。

三、消费者需求分析

1. 品质导向：消费者对产品品质和安全性的要求越来越高，对天然有机成分的需求也在增加。

2. 个性化需求：消费者对个性化定制化产品的需求与日俱增。定制化产品能够满足消费者的个性化需求，提高产品忠诚度。

四、市场发展趋势

1. 绿色环保：消费者对环保意识的提升，推动了绿色化妆品市场的发展。消费者更加关注产品的环保性和可持续性。

2. 科技创新：科技创新将成为化妆品市场的重要驱动力。智能化产品和数字化营销将为消费者提供更好的购物体验。

3. 全球化趋势：随着全球化的推进，国际品牌将继续扩大市场份额。国际化妆品品牌需要根据不同地区的消费习惯和文化特点进行产品定制和营销策略的调整。

综上所述，国际化妆品市场在规模和竞争格局上呈现出稳步增长的趋势。随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断演变，企业需要不断创新和适应市场需求，以保持竞争优势。

化妆品市场调研报告 篇三

2016化妆品市场调研报告

　　这次妆品市场调研是概况及消费者的行为特征有了初步的了解下文是yjbys小编搜集整理的关于化妆品市场调研报告详情内容，希望对大家有所帮助!

　　随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

　　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5

%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?

　　44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25.7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多(占40.5%)，月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

　　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

　　新华网福州12月23日电 随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

　　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，()44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?

　　44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的`超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25.7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多(占40.5%)，月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

　　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。