市场营销论文开题报告【最新3篇】
市场营销论文开题报告 篇一
标题：消费者对品牌形象的认知对购买决策的影响
摘要：本文旨在探讨消费者对品牌形象的认知对购买决策的影响，并提出相关研究的方法和目标。通过对相关文献的综述和分析，我们可以发现消费者对品牌形象的认知在购买决策中起着重要作用。本研究将通过问卷调查和实证研究的方法，来深入了解消费者对品牌形象的认知对购买决策的具体影响因素和机制。
关键词：品牌形象，消费者认知，购买决策，问卷调查，实证研究
引言：随着市场竞争的加剧，品牌形象在市场营销中扮演着重要的角色。消费者对品牌形象的认知直接影响其购买决策。因此，研究消费者对品牌形象的认知对购买决策的影响，对于企业制定有效的市场营销策略具有重要意义。
研究目的：本研究旨在探讨消费者对品牌形象的认知对购买决策的影响。具体目标包括：1）分析消费者对品牌形象的认知对购买行为的影响因素；2）探索消费者对品牌形象的认知对购买意愿的影响机制；3）提出相应的市场营销策略建议。
研究方法：本研究将采用问卷调查和实证研究的方法。首先，通过问卷调查收集消费者对品牌形象的认知和购买决策的相关数据。然后，通过统计分析和建模，探讨消费者对品牌形象的认知对购买决策的影响因素和机制。
预期结果：通过本研究，我们预期可以得出以下结论：1）消费者对品牌形象的认知对购买决策有显著影响；2）品牌形象的认知对购买决策的影响因素包括品牌知名度、品牌信誉、品牌形象一致性等；3）品牌形象的认知对购买决策的影响机制包括认知评价、情感评价和行为意向等。
结论：本研究的结果将为企业制定有效的市场营销策略提供理论依据和实践指导。通过深入了解消费者对品牌形象的认知对购买决策的影响因素和机制，企业可以更好地提升品牌形象，增加消费者的购买意愿，从而获得更好的市场竞争优势。
参考文献：
1. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
2. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
3. Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14.
市场营销论文开题报告 篇二
标题：社交媒体营销对消费者购买决策的影响
摘要：本文旨在研究社交媒体营销对消费者购买决策的影响，并提出相关的研究目标和方法。通过对相关文献的综述和分析，我们可以发现社交媒体营销在当前市场环境中起着越来越重要的作用。本研究将通过实证研究的方法，来深入了解社交媒体营销对消费者购买决策的具体影响因素和机制。
关键词：社交媒体营销，消费者购买决策，影响因素，机制，实证研究
引言：随着社交媒体的普及和发展，越来越多的企业将其作为一种重要的营销手段。然而，社交媒体营销对消费者购买决策的具体影响因素和机制尚未完全被深入研究。因此，本研究旨在探讨社交媒体营销对消费者购买决策的影响，并提出相关的研究目标和方法。
研究目的：本研究旨在深入研究社交媒体营销对消费者购买决策的影响因素和机制。具体目标包括：1）分析社交媒体营销对消费者购买决策的影响因素；2）探索社交媒体营销对消费者购买决策的影响机制；3）提出相应的市场营销策略建议。
研究方法：本研究将采用实证研究的方法。首先，通过收集社交媒体营销和消费者购买决策的相关数据，建立相关模型。然后，通过统计分析和实证研究，探讨社交媒体营销对消费者购买决策的影响因素和机制。
预期结果：通过本研究，我们预期可以得出以下结论：1）社交媒体营销对消费者购买决策有显著影响；2）社交媒体营销对消费者购买决策的影响因素包括社交媒体平台的可信度、广告内容的个性化程度、消费者的社交参与度等；3）社交媒体营销对消费者购买决策的影响机制包括认知评价、情感评价和行为意向等。
结论：本研究的结果将为企业制定有效的社交媒体营销策略提供理论依据和实践指导。通过深入研究社交媒体营销对消费者购买决策的影响因素和机制，企业可以更好地利用社交媒体平台，提升消费者的购买意愿，从而实现营销目标的达成。
参考文献：
1. Li, C., & Bernoff, J. (2008). Groundswell: Winning in a world transformed by social technologies. Boston, MA: Harvard Business Press.
2. Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.
3. Hennig-Thurau, T., Malthouse, E. C., Friege, C., Gensler, S., Lobschat, L., Rangaswamy, A., & Skiera, B. (2010). The impact of new media on customer relationships. Journal of Service Research, 13(3), 311-330.
市场营销论文开题报告 篇三
市场营销论文开题报告范文
引导语：市场营销(Marketing)，又称为市场学、市场行销或行销学。那么市场营销论文开题报告应该怎么写?下面是小编为大家整理的范文，希望对大家有所帮助。
一、国内外研究动态及意义
随着国内市场经济的快速发展，整合营销传播理论及应用逐渐成为理论界、学术界研究的热点，随着研究的深入，新的研究课题将层出不穷。近年来国内外关于这方面的研究成果逐步增多，外国有许多刊物及著作，包括学术期刊、年签、手册、大事记、大全、全书、报告、指南、历史回顾、辞典等一批文献资料和网站，还有专题会议、学术年会、学科建设会议等多种学术交流。
国外的汤姆·邓肯的“关系利益人”理论、特伦希•希姆普的“营销-传播等同”理论、凯勒的“品牌化”理论等等，对本论文都有着重要的理论借鉴作用。我国李世丁的《整合致胜，打造强势品牌的.锐利武器》、周运景，黄桂红的《营销传播法眼，顾客关系管理》、向华的《整合营销传播：科龙的实践》等著作;以及国外特伦斯·A.辛普的《整
本文对整合营销传播理论在企业的实际应用机制进行研究，目的是让人们更好地认识整合营销传播的优势所在，从而能够更好地利用整合营销传播理论来指导实践工作，更好地协调企业内外营销机制，推动企业良性发展，形成理论应用和完善机制的良性互动，按照和谐的发展观促进企业营销机制及规模的协调发展。
二、研究内容、拟解决的主要问题
本论文首先建立整合营销传播的理论框架，对整合营销传播应用机制进行理论上的分析;其次对整合营销传播理论在青岛圣元乳业有限公司的应用机制进行实证分析;最后根据验证结论提出本人对于如何在公司更好的利用整合营销传播及完善相关机制，促进企业规模和品牌影响力协调发展的建议。
本论文拟解决的主要问题是建立整合营销传播的理论框架，将理论与企业实际情况结合在一起进行分析，旨在为推动公司规模发展、扩大品牌影响力提供实践性建议，本意上是为青岛圣元乳业发展的战略选择提供参考价值，更好地推动青岛圣元乳业发展。
三、研究方法、步骤及措施
研究方法：本论文采取理论分析和实证研究相结合的方法，对整合营销传播理论在公司的实际应用问题进行探索。理论方面从整合营销传播理论，广告及促销、品牌效应出发，建立了整合营销传播应用机制，综合分析整合营销传播理论的研究成果，辅以在实证上青岛圣元乳业营销传播的理论验证。既运用管理学、经济学和市场营销学的理论进行分析，也使用了丰富详实的资料给予说明，并结合数据分析来进行深入的研究和探讨。
四、步骤及措施
1、针对客户关系管理方向进行相关的资料文献积累，收集汽车美容相关资料和数据，深入分析总结，以期探索客户关系管理理论应用的一般性规律;
2、结合本人在本科阶段的学科知识，从前人的研究成果出发，借鉴他人的研究方法，在对前人的研究成果上进行深化和系统化的基础上，建立客户关系管理的理论框架;
3、整理关于汽车美容的相关资料，从实证上对客户关系管理在汽车美容行业的应用机制理论进行验证;
4、根据理论分析和实证验证，提出推动汽车美容行业发展的措施。
五、主要参考文献
[1]【美】特伦斯·A.辛普：整合营销传播 广告促销与拓展[M]，北京：北京大学出版社，2005年
[2]【美】舒尔茨：全球整合营销传播[M]，北京：中国财政经济出版社，2004年
[3]【美】乔治·贝尔奇：广告与促销整合营销传播视角[M]，北京：中国人民大学出版社，2006年
[4] 向华：整合营销传播：科龙的实践[J]，销售与市场.2000(12)
[5] 竺培芬，胡运筹：整合营销传播学[M],上海：上海交通大学出版社，2000年
[6] 李世丁：整合致胜 打造强势品牌的锐利武器[M]，广东：广东经济出版社，2001年
[7]【韩】申光龙：整合营销传播战略管理[M]，北京：中国物资出版社，2001年
[8] 周运景，黄桂红：营销传播法眼 顾客关系管理[M]，广东：广东经济出版社，2001年
