葡萄酒市场调查报告参考【优质3篇】

葡萄酒市场调查报告参考 篇一

葡萄酒市场调查报告参考

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，葡萄酒逐渐成为餐桌上的新宠，市场需求不断增加。为了更好地了解葡萄酒市场的发展趋势和消费者需求，我们进行了一次葡萄酒市场调查。

首先，我们调查了消费者对葡萄酒的认知和购买意愿。调查结果显示，大多数消费者对葡萄酒的认知程度较低，只有少部分人对葡萄酒的品种、产地和品牌有一定的了解。同时，调查还发现，消费者对于葡萄酒的购买意愿较高，有超过80%的受访者表示愿意购买葡萄酒。

其次，我们调查了消费者在购买葡萄酒时的偏好和需求。调查结果显示，消费者在购买葡萄酒时更注重品质和口感，有超过60%的受访者认为品质是选择葡萄酒的关键因素。此外，消费者对于葡萄酒的价格也有一定的敏感度，有超过70%的受访者表示愿意购买价格适中的葡萄酒。

另外，我们还调查了消费者对于葡萄酒的使用场景和消费习惯。调查结果显示，消费者更倾向于将葡萄酒作为社交活动或特殊场合的饮品，有超过50%的受访者表示会在聚会、宴请等场合选择葡萄酒。此外，调查还发现，消费者在购买葡萄酒时更倾向于购买瓶装葡萄酒，有超过80%的受访者表示会选择购买瓶装葡萄酒。

最后，我们调查了消费者对于葡萄酒品牌的认知和购买偏好。调查结果显示，消费者对于葡萄酒品牌的认知程度较低，只有少数受访者能够提及几个熟知的品牌。同时，调查还发现，消费者在购买葡萄酒时更倾向于选择知名品牌，有超过70%的受访者表示会选择购买知名品牌的葡萄酒。

综上所述，葡萄酒市场具有较大的发展潜力，消费者对于葡萄酒的认知和购买意愿较高。在开发葡萄酒市场时，企业可以注重提高消费者对于葡萄酒的认知度，同时注重品质、口感和价格的平衡，以满足消费者的需求。此外，企业可以通过品牌营销等方式提升葡萄酒品牌的知名度，以吸引更多消费者的购买。

葡萄酒市场调查报告参考 篇三

葡萄酒市场调查报告参考

　　一、调查方法

　　采用街头现场拦截面访

　　二、抽样方法

　　样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则,即采用分群多阶段随机抽样和配额抽样法。

　　样本特征:满足以下条件:

　　某某市常住人口或居住五年以上

　　年龄在18—60岁之间

　　知晓或购买过葡萄酒产品

　　无市场研究/广告/策划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售等单位工作经历

　　在过去六个月内没有接受过任何市场研究访问

　　样本执行区域:

　　某某六城区

　　具体访问地点:小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等

　　实际完成样本数量:192份

　　三、现场执行情况

　　现场执行严格按照督导负责制;

　　在现场执行过程中,所有人员严格按照培训的督导职责和访员职责进行;

　　四、数据分析

　　本次调查结果主要有几个特点:

　　(一)某某目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主,葡萄酒的消费者主要是公司职员,其所占比例占本次调查总人数的37.9%,其次为个体经营者和商业职工分别为13.7%;文教科体卫工作者为8.4%;另外,某某市葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。对葡萄酒消费最多的为收入在1001-1500元之间的消费者。

　　(二)消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成.

　　(三)干红在葡萄酒市场中所占份额很大。由于受固有的消费习惯的影响,干红占到71.6%,果酒占12.6%,这跟葡萄酒消费引导有直接关系。

　　(四)某某市的葡萄酒消费市场中,品牌消费集中,长城、张裕、西夏王是在无提示情况下,某某人的三大首选知晓品牌,比例各占69.6%、20.9%和5.2%。长城市场反映如此之好,跟长城实施的多品项战略和终端深耕策略分不开。

　　(五) 从价位来看,消费者主要选择价位在30-50元的人占到50%。在本次调查所列的酒品中,干红最受欢迎,调查中54%的人认可干红。这充分说明了中档干红葡萄酒是目前的一大卖点,同时葡萄酒市场在品种档次上有待进一步延伸。

　　(六)影响消费者选择葡萄酒品牌的主要因素: