市场调查报告的(优选4篇)

市场调查报告的 篇一

市场调查报告的重要性及应用

市场调查报告是企业进行市场调研后所得到的结果的一种呈现形式，是对市场现状的客观反映和分析，具有重要的应用价值。本篇将介绍市场调查报告的重要性以及其在企业决策中的应用。

首先，市场调查报告的重要性体现在以下几个方面。首先，市场调查报告能够帮助企业了解市场的需求和趋势，从而为企业提供决策参考。通过调查报告，企业可以了解到目标市场的消费者需求、竞争对手的状况以及市场的发展趋势，进而根据这些信息制定出更加有针对性的战略和计划。其次，市场调查报告可以帮助企业评估市场潜力和竞争力。通过调查报告，企业可以了解到目标市场的规模、增长速度以及竞争对手的优势和劣势，从而对企业在市场中的定位和竞争策略进行合理评估和调整。最后，市场调查报告能够帮助企业发现市场机会和风险。通过调查报告，企业可以发现潜在的市场机会，抓住市场的蓝海，同时也能够发现市场中的风险和挑战，及时采取措施进行风险控制。

其次，市场调查报告在企业决策中的应用也是非常重要的。首先，市场调查报告可以为企业的产品开发和创新提供依据。通过调查报告，企业可以了解到消费者的需求和偏好，从而有针对性地进行产品开发和创新，提高产品的市场竞争力。其次，市场调查报告可以为企业的市场推广提供指导。通过调查报告，企业可以了解到目标市场的消费者特点和媒体偏好，从而制定出更加有效的市场推广策略和计划。最后，市场调查报告可以为企业的市场定位和品牌建设提供支持。通过调查报告，企业可以了解到竞争对手的定位和品牌形象，从而进行差异化定位和品牌建设，提高企业的市场竞争力。

综上所述，市场调查报告具有重要的应用价值，对于企业的发展和决策起着重要的作用。企业在进行市场调研时，应充分重视市场调查报告的制作和分析，合理利用市场调查报告的结果，为企业的发展和决策提供科学依据。

市场调查报告的 篇二

市场调查报告的制作及分析方法

市场调查报告是企业进行市场调研后的重要成果之一，其制作和分析方法对于报告的质量和准确性有着重要的影响。本篇将介绍市场调查报告的制作和分析方法，以帮助企业更好地利用调查报告进行决策。

首先，市场调查报告的制作需要注意以下几个步骤。首先，确定调查目标和问题。在进行市场调查前，企业需要明确调查的目标和问题，确定需要了解的信息和数据，从而有针对性地进行调查。其次，设计调查问卷或访谈指导。根据调查目标和问题，企业需要设计合适的调查问卷或访谈指导，确保能够获取准确的信息和数据。接下来，进行调查实施。企业可以通过面对面访谈、电话访谈、网络调查等方式进行调查实施，确保样本的代表性和调查结果的可靠性。最后，整理和分析调查结果。企业需要对调查结果进行整理和分析，制作成市场调查报告，并进行结果的解读和总结。

其次，市场调查报告的分析需要注意以下几个方法。首先，对调查结果进行统计分析。企业可以利用统计软件对调查结果进行统计分析，包括频数分析、比例分析、平均数分析等，从而得出具体的数据和结论。其次，进行数据的可视化呈现。通过制作图表、表格等形式，将调查结果以直观的方式进行呈现，便于读者理解和接受。接下来，进行结果的解读和总结。企业需要对调查结果进行解读和总结，提炼出关键信息和结论，为企业的决策提供依据。最后，进行结果的对比和分析。企业可以将调查结果与之前的数据进行对比和分析，发现市场的变化和趋势，从而调整企业的战略和计划。

综上所述，市场调查报告的制作和分析方法对于报告的质量和准确性具有重要的影响。企业在进行市场调研时，应注意合理利用调查报告的制作和分析方法，提高调查报告的质量和应用价值。同时，企业也应根据市场调查报告的结果，及时调整决策和战略，提高企业的市场竞争力。

市场调查报告的 篇三

　　为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

　　一、调查对象的基本情况

　　二、专门调查部分

　　(一)酒类产品的消费情况

　　1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

　　2、白酒消费多元化。

　　(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

　　(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的.32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

　　(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

　　(二)饮食类产品的消费情况

　　本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

　　消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

　　2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

　　3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

　　4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

　　三、结论

　　1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

　　2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

　　3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

　　4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

市场调查报告的 篇四

　　一、调查方案

　　(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

　　(二)调查对象：在校生

　　(三)调查程序：

　　1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

　　2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

　　3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

　　(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

　　(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

　　二、问卷设计

　　大学生手机使用情况调查问卷

　　三、数据分析

　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

　　(一)根据学生手机市场份额分析

　　(二)学生消费群的普遍特点

　　作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

　　1、学生消费群的普遍特点：

　　1)没有经济收入;

　　2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

　　4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

　　5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品;

　　(三)学生消费者购买手机的准则和特点

　　通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。