市场营销本科论文开题报告(精选3篇)
市场营销本科论文开题报告 篇一
标题：影响消费者购买意愿的社交媒体营销策略研究
摘要：
随着社交媒体的迅猛发展，越来越多的企业将其作为一种重要的市场营销工具。本研究旨在探讨社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响，并分析其中的关键因素。通过对相关文献的综述和实证研究的数据分析，我们希望能够为企业提供有效的社交媒体营销策略，以提升消费者的购买意愿，从而增加销售额。
关键词：社交媒体营销策略，消费者购买意愿，影响因素
引言：
社交媒体的普及使得企业能够更加便捷地与消费者进行互动和沟通。越来越多的企业开始意识到社交媒体的潜力，并将其纳入到自己的市场营销策略中。然而，如何有效地利用社交媒体来提升消费者的购买意愿，仍然是一个研究的重点。本研究将对社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响进行深入研究，并分析其中的关键因素。
研究问题：
本研究将围绕以下研究问题展开研究：
1. 社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响程度如何？
2. 社交媒体平台的选择对消费者购买意愿的影响如何？
3. 社交媒体中的内容类型对消费者购买意愿的影响如何？
4. 消费者特征对社交媒体营销策略的影响如何？
研究方法：
本研究将采用文献综述和实证研究相结合的方法。首先，我们将对相关文献进行综述，了解社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响研究的现状和不足之处。然后，我们将进行实证研究，通过问卷调查和数据分析，来验证社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响，并分析其中的关键因素。
预期结果：
我们预期本研究的结果将有助于企业更好地了解社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响，并为企业提供有效的营销策略建议。通过分析社交媒体平台的选择、内容类型和消费者特征对购买意愿的影响，我们可以帮助企业更精准地制定营销策略，提高销售额和市场竞争力。
结论：
本研究将在社交媒体营销策略对消费者购买意愿的影响方面进行深入研究，并分析其中的关键因素。通过综合文献综述和实证研究的方法，我们希望能够为企业提供有效的社交媒体营销策略，以提升消费者的购买意愿，增加销售额。
市场营销本科论文开题报告 篇二
标题：品牌形象对消费者购买行为的影响研究
摘要：
品牌形象是企业在消费者心中形成的关于品牌的整体印象和认知。本研究旨在探讨品牌形象对消费者购买行为的影响，并分析其中的关键因素。通过对相关文献的综述和实证研究的数据分析，我们希望能够为企业提供有效的品牌形象塑造策略，以提升消费者的购买行为，从而增加销售额。
关键词：品牌形象，消费者购买行为，影响因素
引言：
品牌形象是企业在市场中建立和塑造的一种重要资源，它能够影响消费者对品牌的认知和购买决策。随着市场竞争的加剧，企业越来越重视品牌形象的塑造和管理。本研究将对品牌形象对消费者购买行为的影响进行深入研究，并分析其中的关键因素。
研究问题：
本研究将围绕以下研究问题展开研究：
1. 品牌形象对消费者购买行为的影响程度如何？
2. 品牌知名度、品牌信誉和品牌认同对消费者购买行为的影响如何？
3. 消费者特征对品牌形象的感知和购买行为的影响如何？
研究方法：
本研究将采用文献综述和实证研究相结合的方法。首先，我们将对相关文献进行综述，了解品牌形象对消费者购买行为的影响研究的现状和不足之处。然后，我们将进行实证研究，通过问卷调查和数据分析，来验证品牌形象对消费者购买行为的影响，并分析其中的关键因素。
预期结果：
我们预期本研究的结果将有助于企业更好地了解品牌形象对消费者购买行为的影响，并为企业提供有效的品牌形象塑造策略。通过分析品牌知名度、品牌信誉和品牌认同对购买行为的影响，我们可以帮助企业更精准地塑造品牌形象，提高消费者的购买行为和市场竞争力。
结论：
本研究将在品牌形象对消费者购买行为的影响方面进行深入研究，并分析其中的关键因素。通过综合文献综述和实证研究的方法，我们希望能够为企业提供有效的品牌形象塑造策略，以提升消费者的购买行为，增加销售额。
市场营销本科论文开题报告 篇三
市场营销本科论文开题报告
开题报告是提高论文选题质量和水平的重要环节，是论文工作的不可忽视的一部分，下面是小编搜集整理的市场营销本科论文开题报告，供大家阅读查看。
1、毕业论文(设计)的背景及意义：
本文通过对广州本田营的中国销模式的研究分析，得出结论——广州本田“四位一体”，品牌专营，统一价格，直接营销(销售、服务、零配件和信息反馈为一体，即4S)的营销模式是广州本田成功的关键因素;同时，广州本田作为中国汽车专营店销售模式的典型代表，研究广州本田的营销模式对整个汽车行业也有借鉴的意义。
2、毕业论文(设计)的研究目标：
本文通过调查广州本田及其他品牌“4S”店销售服务情况，收集关于广州本田营销模式的资料，从汽车营销模式的.“三要素”(营销理念、营销组织和营销策略)展开对广州本田模式的分析，重点介绍具有广州本田特色的营销策略，即“4P+服务策略”;用PEST和SWOT分析方法分析广州本田选择“4S”模式的依据;指出广州本田来自竞争对手、产业环境和自身的挑战，最后提出广州本田营销模式创新的意见。
3、毕业论文(设计)的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点：
研究内容
一、广州本田发展历程
1、广州本田简介
2、管周本田经营状况
二、广州本田的中国营销模式分析
1、广州本田营销模式选择依据
2、广州本田营销理念分析
3、广州本田营销组织分析
4、广州本田营销策略分析
三、广州本田SWOT分析矩阵
四、完善广州本田中国营销模式对策建议
1、加强品牌建设
2、营销模式全球化与本土化的结合
3、借鉴“病毒营销”模式
4、销售和服务相对独立
5、拓展汽车后市场经营
五、广州本田雅阁汽车营销现状
六、根据现状制定本田新车歌诗图上市推广方案
研究方法
调查法、文献分析法、定性分析法、比较分析法、案例分析法
研究可行性
1、通过四年
2、可以通过网站和图书馆查到相关资料
创新点
4、主要参考资料及使用的原始资料(数据)：
[1] 苑玉凤主编.汽车营销. 机械工业出版社，2006,7
[2] 斯科特.罗比内特(美).情感营销. 华夏出版社，2001,9
[3] 菲利普科特勒，营销管理(第13版).上海人民出版社，2009,11
[4] 广州本田官方的网站http://.cn
[5] 中国汽车网：http://
[6] 中国汽车工业协会统计信息网：http://www.auto-stats.org.cn
[7] 中国汽车行业杂志
[8] 肖国普.现代汽车营销，上海，同济大学出版社，2009,11
[9] 吴松泉.WTO背景下的中国轿车工业路在何方，上海汽车，2008
[10] 迈克尔波特竞争优势.华夏出版社,2002,2
[11] 杨卫华.中国汽车售后市场的发展方向.《市场与销售》，2008,1
[12] 广州本田.经销商管理内部资料，2010
5、毕业论文(设计)的进度安排：
第一阶段：调研，收集资料，确定论文方向;
第二阶段：与指导教师沟通，确定论文题目，准备开题;
第三阶段：进行市场调研，收集资料;
第四阶段：研究资料，撰写论文，形成初稿;
第五阶段：在老师的指导下修改论文，定稿;
第六阶段：准备毕业论文答辩。
第 1 至 4 周进展情况记录
第1周：20XX年10月查阅相关资料确定论文方向及题目。
第2周：做相关的构思概况，约见指导老师。
第3周：20XX年10月初查询相关需要的参考资料。
第4周：阅读参考资料，进行对比分析，与指导老师进行交流，研究论文的可行性。
第 5 至 8 周进展情况记录
第5周：拟论文题目，开始写开题报告。
第6周：20XX年10月中旬完成开题报告，准备开题报告答辩。
第7周：开题报告答辩。
第8周：20XX年10月末之前及时对论文开题报告调动需要修改的内容合格后上交。
