中国体育人群调查研究报告【优秀3篇】
中国体育人群调查研究报告 篇一：中国体育人群的兴趣和参与程度调查
近年来，中国体育事业取得了长足的发展，越来越多的人开始关注和参与体育运动。为了更好地了解中国体育人群的兴趣和参与程度，我们进行了一项调查研究。
调查对象包括了来自不同年龄、性别、职业和地域的中国人。通过问卷调查的方式，我们收集了大量的数据，并进行了统计分析。以下是我们的主要发现：
首先，中国体育人群对体育运动表现出了较高的兴趣。根据调查结果，超过80%的受访者表示他们对体育运动非常感兴趣或者比较感兴趣。其中，男性受访者对体育运动的兴趣较高，比例达到了85%，而女性受访者的兴趣比例为75%。此外，青少年和年轻人对体育运动的兴趣也普遍较高，而中老年人的兴趣相对较低。
其次，中国体育人群的参与程度较高。根据调查结果，超过60%的受访者表示他们每周至少参与一次体育运动。其中，男性受访者的参与程度更高，比例达到了70%，而女性受访者的参与程度为50%。此外，大城市的居民参与体育运动的比例高于农村和小城市的居民。
然而，调查结果也显示了一些问题和挑战。首先，尽管体育运动在中国得到了广泛的关注和支持，但仍有一部分人对体育运动不感兴趣或者没有参与的意愿。调查发现，有约20%的受访者对体育运动不感兴趣或者表示没有时间和机会参与。此外，一些受访者也表示缺乏运动设施和场地是他们不参与体育运动的主要原因之一。
针对以上问题和挑战，我们提出了以下几点建议：
首先，加强体育运动的宣传和推广工作，提高人们对体育运动的兴趣和认识。通过举办体育赛事、开展体育教育活动等方式，吸引更多的人参与体育运动。
其次，加大对体育设施和场地的建设投入，改善运动环境。政府和社会各界应加大对体育设施和场地的建设投入，提供更多更好的运动场所，为人们参与体育运动创造条件。
最后，加强体育教育和培训，提高人们的运动技能和意识。学校和社区应加强体育教育和培训工作，提供更多的体育课程和培训机会，帮助人们掌握运动技能和养成运动习惯。
总之，中国体育人群对体育运动表现出了较高的兴趣和参与程度，但仍面临一些问题和挑战。通过加强宣传推广、改善运动环境和加强体育教育等措施，可以进一步提高中国体育人群的兴趣和参与程度，推动中国体育事业的发展。
中国体育人群调查研究报告 篇二：中国体育人群的体育消费行为调查
为了更好地了解中国体育人群的体育消费行为，我们进行了一项调查研究。通过问卷调查的方式，我们收集了大量的数据，并进行了统计分析。以下是我们的主要发现：
首先，中国体育人群的体育消费金额较大。根据调查结果，超过50%的受访者表示他们每年在体育消费上的花费超过1000元。其中，男性受访者的体育消费金额更高，比例达到了60%，而女性受访者的比例为40%。此外，年轻人和高收入人群的体育消费金额也普遍较高。
其次，中国体育人群的体育消费主要集中在观赛和购买体育用品上。根据调查结果，超过60%的受访者表示他们会定期观看体育赛事，其中足球和篮球是最受欢迎的体育项目。此外，超过50%的受访者表示他们会购买体育用品，如运动鞋、运动服装等。
然而，调查结果也显示了一些问题和挑战。首先，体育赛事的观赛体验和服务有待改善。调查发现，部分受访者对体育赛事的场馆设施、观赛环境、服务质量等方面表示不满意。其次，一些受访者表示价格过高是他们不参与体育消费的主要原因之一。他们认为，一些体育用品的价格过高，限制了他们的购买意愿。
针对以上问题和挑战，我们提出了以下几点建议：
首先，提升体育赛事的观赛体验和服务质量。赛事主办方应加大对场馆设施的改善和维护力度，提供更好的观赛环境和服务。同时，加强对观众的管理和引导，保证观赛秩序和安全。
其次，降低体育用品的价格，提高消费者的购买意愿。体育用品生产和销售企业应加大对产品的研发和生产力度，降低产品成本，提供更多性价比高的产品。
最后，加强体育消费教育和引导。政府和社会各界应加大对体育消费教育的力度，提高人们对体育消费的认识和理解，引导人们理性消费，避免盲目跟风。
总之，中国体育人群的体育消费行为较为普遍，但仍面临一些问题和挑战。通过提升观赛体验和服务质量、降低体育用品的价格、加强体育消费教育等措施，可以进一步促进中国体育人群的体育消费行为，推动中国体育产业的发展。
中国体育人群调查研究报告 篇三
中国体育人群调查研究报告
随着国家促进体育消费政策出台，全民运动热情持续高涨，体育人群逐渐成为各大商家关注的群体。尼尔森最新出炉的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示：体育人群具有高学历，高收入，高职位的特点，体育消费潜力巨大。近6成消费者会在社交平台晒出运动时相关照片。“强身”，“爱秀”和“观赛”成为体育消费人群的三大标签。
与2007年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，体育锻炼也逐渐成为一种时尚的生活方式。尼尔森研究发现：体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收
不论男性还是女性，增强体质/提高免疫力(男性79%，女性73%)是最首要的运动驱动力;其次，男性更多出于个人兴趣/爱好(54%)而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形(48%)。
体育人群的消费能力不容小觑，根据阿里巴巴集团提供的数据显示，今年“双11”当天体育用品的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%;成交用户数增长约六成。尼尔森研究同样显示，分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料(61%)，运动装备(除运动鞋服外，41%)，还有健身卡/会员卡(30%)。
运动成为时尚生活方式的另一个原因是“社交”功能的.充分调动。根据尼尔森研究，“爱秀”已然成为运动人群的一大特点。接近六成受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。如此也推动了运动类APP的兴起，其中“咕咚”下载率最高，达到21%，其次分别是Nike+ Running(16%)，Niketraining club(7%)，Adidasmicoach(7%)。
尽管80后，90后热衷于在各类社交媒体上秀出运动照片，接近七成受访者表示，他们更倾向于一个人跑步，而超过九成跑者选择在户外跑步，其频率为每周2.5次。
在过去一年里，跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元，在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。
尼尔森研究发现，参与运动的人很大程度上(超过8成)也是体育赛事观众。足球(63%)，篮球(61%)和游泳(61%)是观看比例最高的体育赛事，另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛(53%)。
在足球赛事中，欧冠(39%)和英超(36%)观看率最高。另外，中超观众当中有8%的人在过去一年里去到过现场观看中超赛事。篮球赛事的观看选择并不多，NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率，其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半(48%)。
尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说：“运动热潮在中国只是刚刚兴起，相比发达国家还有不小的差距。拿跑步来说，美国每年举办的马拉松赛事超过700场，能完赛全马的人数大概是中国的7-8倍。而在健身市场，中国的健身俱乐部数量不到美国的2成，健身会员的数目也不到美国的1成。从这个角度来看，中国的运动市场发展潜力仍然非常巨大，从运动装备到运动饮料都是可以拓展的品类。中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显：综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细，而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐。”
“随着中国运动行业不断升温，相关媒体平台将会越来越受到广告主青睐，其中比较传统的方式就是赛事赞助。可是从尼尔森研究结果来看，消费者对各类赞助商的记忆度并不尽如人意。如何充分利用这一平台，提高营销的投资回报率，是我们需要思考的问题，例如，抓住消费者的“爱秀”心态，增加运动app和其他相关社交平台的品牌曝光，帮助在实现有效触的同时，提高品牌记忆度，区隔度和喜爱度。”张霖进一步补充到。
