广播电视节目市场化需求分析论文【优选3篇】
广播电视节目市场化需求分析论文 篇一
随着社会经济的发展和科技的进步，广播电视节目市场化成为一种不可逆转的趋势。市场化的广电节目能够更好地满足观众的需求，提供更多样化、更具互动性的节目内容。本文将分析广播电视节目市场化的需求，探讨其背后的原因和影响。
首先，市场化的广播电视节目能够更好地满足观众的个性化需求。在传统的广播电视媒体中，节目内容的选择和制作往往由政府或媒体机构决定，观众的选择空间相对较小。而在市场化的环境下，广播电视节目的制作和选择更多地依靠市场需求和观众反馈。观众可以根据自己的兴趣爱好和需求选择感兴趣的节目，从而提高观看的满意度。
其次，市场化的广播电视节目能够提供更多样化的内容。市场化的节目制作方式相对灵活多样，制作团队可以根据市场需求和观众反馈灵活调整节目内容和形式。这样一来，广播电视节目的内容更加丰富多元，能够涵盖更广泛的主题和领域。观众可以根据自己的兴趣选择不同类型的节目，从而提高广播电视节目的吸引力和竞争力。
再次，市场化的广播电视节目能够提供更具互动性的体验。在传统的广播电视媒体中，观众通常是被动接受节目内容的，与节目制作者之间的互动较少。而在市场化的环境下，广播电视节目可以通过互动平台和社交媒体实现与观众的互动。观众可以通过评论、点赞等方式表达自己的观点和喜好，与其他观众进行交流和互动。这样一来，观众不仅仅是被动的接受者，更能够参与到节目的制作和传播中去，增强了观众的参与感和忠诚度。
最后，市场化的广播电视节目有助于提升广告收入和经济效益。在市场化的环境下，广播电视节目可以更好地满足广告主和商家的需求，提供更精准和有效的广告投放平台。广告主可以根据目标受众的特征和兴趣选择合适的广告位，提高广告的曝光率和转化率。同时，市场化的广播电视节目也能够吸引更多的广告投放，增加广告收入，提升媒体的经济效益。
综上所述，广播电视节目市场化的需求在于更好地满足观众的个性化需求，提供更多样化、更具互动性的节目内容。市场化的广播电视节目有助于提升广告收入和经济效益，同时也能够提高观众的参与感和忠诚度。因此，广播电视媒体需要积极转变思维，加强市场化的节目制作和运营，以适应时代发展的需求和变化。
广播电视节目市场化需求分析论文 篇二
随着社会经济的发展和科技的进步，广播电视节目市场化成为一种不可逆转的趋势。市场化的广电节目能够更好地满足观众的需求，提供更多样化、更具互动性的节目内容。本文将从观众需求和广告需求两方面分析广播电视节目市场化的需求。
首先，观众需求是广播电视节目市场化的重要驱动力。观众是广播电视节目的受众和消费者，他们的需求直接影响着广播电视节目的制作和选择。市场化的广电节目能够更好地满足观众的个性化需求。观众可以根据自己的兴趣爱好和需求选择感兴趣的节目，从而提高观看的满意度。观众对于广播电视节目的需求主要体现在以下几个方面：内容的多样性、质量的提升、互动的体验等。市场化的广播电视节目能够更好地满足这些需求，从而提高观众的参与感和忠诚度。
其次，广告需求也是广播电视节目市场化的重要推动力。广告是广播电视节目的重要收入来源，广告主和商家的需求直接影响着广播电视节目的制作和投放。市场化的广播电视节目能够更好地满足广告主和商家的需求，提供更精准和有效的广告投放平台。广告主可以根据目标受众的特征和兴趣选择合适的广告位，提高广告的曝光率和转化率。市场化的广播电视节目也能够吸引更多的广告投放，增加广告收入，提升媒体的经济效益。因此，广播电视节目需要根据广告主和商家的需求不断创新，提供更具吸引力和价值的广告投放平台。
综上所述，广播电视节目市场化的需求主要来自于观众需求和广告需求。市场化的广播电视节目能够更好地满足观众的个性化需求，提供更多样化、更具互动性的节目内容。市场化的广播电视节目也能够更好地满足广告主和商家的需求，提供更精准和有效的广告投放平台。因此，广播电视媒体需要积极转变思维，加强市场化的节目制作和运营，以适应时代发展的需求和变化。只有不断满足观众和广告主的需求，广播电视节目才能够在市场竞争中获得更大的成功。
广播电视节目市场化需求分析论文 篇三
广播电视节目市场化需求分析论文
广播电视节目的市场化需求处于不断变化的过程中，一方面广播电视节目市场化需求所面临的观众群体不断增加；另一方面观众的喜好不断发生变化。从广播电视节目的内容、表现形式等方面进行分析，节目效果最重要的保障依旧是市场化。本文对广播电视节目的发展现状及存在的问题呢进行了分析，指出了实现广播电视节目市场化的对策。
1广播电视节目的发展现状及存在的问题
在广播电视节目市场中，节目的种类不断增加，同时呈现出良莠不齐的状况，部分广播电视节目过度重视广告效率，导致其观众感受较差，这种类型的节目设置并不成功，无法得到进一步的发展。广播电视行业在发展的过程中必须与其他行业相互协调、相互促进，进而实现自身的持续发展。因此，对广播电视节目的现状进行完善具有非常重要的意义。
1.1节目定位集中导致受众群体范围较小
当前，广播电视节目的风格逐渐向着年轻化的方向发展，更加看重对年轻人观看需求的满足，而忽视了大部分中年人与老年人的观看需求。广播电视节目将受众定位为年轻人，导致电视节目的受众群体范围有限，广播电视节目市场也更加狭窄。与青年人相比，中来年人在广播电视节目受众群体中所占比重更大，有更多的时间与兴趣观看电视节目。广播电视节目定位错误导致庞大的市场资源不断流失，不利于广播电视行业的健康发展。
1.2市场基础薄弱导致节目推广方式单调
在信息化时代背景之下，网络媒体得到了更加快速的发展，对广播电视的`发展提出了新的挑战。网络视频媒体不受时间、地域的限制，而且用户可以选择自己喜欢的节目进行观看，因此更多的人选择通过网络视频媒体观看节目。此外，广播电视节目过程中加入了大量的广告，降低了人们观看时的享受，更多的人选择通过网络进行流畅的观看。因此，广播电视节目在推广的过程中要注重推广方式的创新，从而更好地吸引受众群体。此外，广播电视节目应该抓住网络化发展所带来的机遇，通过网络手段实现电视节目的传播。
1.3明显的广告植入与大众观看需求相冲突
广播电视节目收视率下降的重要原因之一就是节目播放过程中有着较为明显的广告植入痕迹，广播电视节目的大部分内容都被广告所占用。虽然广电总局已经对此作出了相应的调整，也带来了一定的改变，但是广告商并未放弃广告植入，而是寻找新的发展途径，广播电视节目中广告植入问题并未得到彻底的解决。
2广播电视节目市场化需求程度的提高对策
广播电视节目的市场化需求并不仅仅是对市场效益进行追求，而是要为广播电视节目赢得更多的市场发展空间，实现其市场发展渠道的不断扩展，为消费群体带来更加优质的观看感受与体验。在大众传媒行业发展的过程中存在着很多可能性，所有的部门都具有同等的发展与创新计划。实现节目创新能够获得更好的效果，在未来的发展过程中要不断探寻广播电视发展的有效途径。
2.1通过市场调查更好地把握节目定位
在广播电视发展的过程中，与市场需求之间始终都存在着非常密切的联系，所有的节目设定都是以市场需求为依据实现内容设定的，所面向的受众群体是固定的。好的广播电视节目应该形成属于自己的评判效应，通过明确的内容设定在观众心中形成非常深刻的印象，同时能够更好地调动受众群体的观看兴趣，使受众群体更加积极主动地参与到节目互动活动中。媒体工作者要对进行更加深入的市场调查，从而更好地把握节目定位，促进广播电视节目市场化发展。
2.2通过多渠道宣传丰富节目推广手段
宣传与推广是广播电视节目获得成功的重要保障。电视节目实际上就是一种产品，在发展的过程中必须遵循市场经济发展与运行的相关规律，通过合理、科学的宣传策略实现节目知名度的提升。因此，广播电视节目必须充分利用各种宣传资源与宣传渠道，更好的实现节目的宣传与推广。只有对电视节目进行有效、到位的宣传，才能够充分实现电视节目的现实价值。在电视节目进行推广的过程中，还应该与网络媒体、新媒体等实现相互结合，通过相互之间的影响力促进市场效应的实现，同时能够强化电视节目的宣传效果，进一步提高节目的市场效果。
2.3结合消费者心理提高广告植入的技巧性
在广播电视节目发展的过程中，商业支持是其非常重要的保障。因此，广播电视节目中不可避免地会出现广告植入的现象。在广播电视节目中植入广告，一方面能够吸引更多观众的注意，另一方面能够实现节目的市场效应。但是，缺乏技巧性的广告植入只会降低节目的观赏性与艺术性，导致观众产生反感
2.4实现广播电视节目市场化运作体系的建立与完善
从本质上讲，电视节目也属于商品，与一般商品具有同质性，这就决定电视节目在生产与交换的过程中要以相关的市场规律为准，实现市场化运作。广播电视节目运作的市场化指的是以制播分离为基础，将广播电视节目的制作与经营纳入到节目市场体系中，实现节目经济价值与社会效益的同时实现。实现广播电视节目的市场化运作，首先要在节目制作之前对宏观经济环境、传媒、受众市场、销售市场等进行分析；其次在节目策划的过程中，要依据之前的调查结果对节目的时长、内容、表现方式、推广等进行确定；最后在节目营销的过程中，要依据节目营销方针与目标设计盈利模式。
3结论
在广播电视未来的发展过程中，要顺应市场化的发展需求，更好地位观众群体提供优质服务，创造出更多观众群体喜欢的节目形式与节目内容。同时，广播电视节目应该实现营销与宣传手段的创新，进一步实现节目品牌的创设。广播电视节目在发展的过程中要认清自身与其他产业之间存在的联系，通过相互合作提高经济效益与社会效益，进一步实现广播电视行业的良性发展。
