广告创意策划方案(优选6篇)

广告创意策划方案 篇一

随着信息时代的到来，广告创意策划在市场营销中发挥着至关重要的作用。一个好的广告创意策划方案不仅可以吸引消费者的眼球，增加品牌知名度，还能够有效地传递产品或服务的特点和优势。在本文中，我们将为您介绍一个具体的广告创意策划方案，以期为您的市场营销活动带来新的灵感和创意。

首先，我们需要确定广告的目标受众。在这个方案中，我们以年轻人群体为目标受众，因为他们通常具有较强的购买能力和消费欲望。接下来，我们需要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，以便更好地制定广告内容和形式。

在创意策划方面，我们建议采用具有创新和独特性的元素，以吸引目标受众的注意力。例如，我们可以利用现代科技手段，将广告内容与虚拟现实、增强现实等技术相结合，创造出沉浸式的广告体验。这样不仅可以提升受众的参与感和互动性，还能够增强广告的记忆性和传播效果。

此外，我们还可以运用情感营销的手段，通过情感共鸣来打动受众的心。例如，我们可以通过故事性的广告创意，讲述一个感人的故事，引发受众的共鸣和情感共振。这样不仅可以增加广告的吸引力，还能够提升品牌形象和消费者对产品或服务的认同感。

在广告传播渠道选择上，我们需要根据目标受众的特点和偏好来确定。对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常有效的传播渠道。我们可以选择在知名社交媒体平台上发布广告，利用社交媒体的传播优势，将广告推送给目标受众，并鼓励他们进行分享和互动。

最后，我们需要进行广告效果的监测和评估。通过收集和分析广告投放后的数据，我们可以了解广告的受众覆盖率、转化率等关键指标，以便及时调整策略和优化广告效果。

综上所述，一个好的广告创意策划方案需要考虑目标受众的需求和偏好，运用创新和独特的元素，利用情感共鸣和社交媒体传播等手段，以提升广告的吸引力和传播效果。同时，我们还需要进行广告效果的监测和评估，以便及时调整策略。希望以上方案能够为您的广告创意策划活动提供一些参考和启发。

广告创意策划方案 篇二

在当今竞争激烈的市场环境中，一个创新而独特的广告创意策划方案对于企业的市场营销活动来说至关重要。在本文中，我们将为您介绍一个新颖而有效的广告创意策划方案，以帮助您吸引目标受众的注意并提升品牌形象。

首先，我们需要明确广告的目标受众。在这个方案中，我们以年轻女性为目标受众，因为她们通常具有较高的购买能力和消费欲望。接下来，我们需要进行深入的市场调研，了解目标受众的需求、偏好和生活方式，以便更好地制定广告内容和形式。

在创意策划方面，我们建议采用以情感为核心的广告创意。通过触动目标受众的情感，我们可以更好地吸引她们的注意力并引起共鸣。例如，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，展示产品或服务如何改变人们的生活，从而引发目标受众的情感共鸣和认同感。

同时，我们还可以运用差异化的创意元素来突出产品或服务的特点和优势。通过与竞争对手的差异化比较，我们可以为目标受众展示出产品或服务的独特之处，从而增加品牌的吸引力和竞争力。例如，我们可以通过创新的设计、独特的功能或独特的定位来突出产品或服务的特点。

在广告传播渠道选择上，我们需要根据目标受众的特点和偏好来确定。对于年轻女性来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道。我们可以选择在知名社交媒体平台上发布广告，通过社交媒体的传播优势，将广告推送给目标受众，并鼓励她们进行分享和互动。

最后，我们需要进行广告效果的监测和评估。通过收集和分析广告投放后的数据，我们可以了解广告的受众覆盖率、转化率等关键指标，以便及时调整策略和优化广告效果。

综上所述，一个创新而独特的广告创意策划方案需要考虑目标受众的需求和偏好，运用情感共鸣和差异化创意元素，选择适合的广告传播渠道，并进行广告效果的监测和评估。希望以上方案能够为您的市场营销活动带来新的灵感和创意。

广告创意策划方案 篇三

　　一、活动主题：中央民族大学第八届创意最大广告大赛

　　二、活动时间：1月底至12月中旬

　　三、活动地点：中央民族大学及参与此次活动的各个高校

　　四、活动对象：中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生

　　五、主办方： 中央民族大学教务处 校团委

　　文学与新闻传播学院

　　六、承办方： 中央民族大学广告社

　　七、协办方： 参与活动的各个高校广告及设计专业社团

　　八、活动简介：

　　创意最大是我校广告社举办的活动，始于XX年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的创意最大已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等。创意最大活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。

　　九、第八届创意最大目标

　　第八届 创意最大广告大赛即将开始，鉴于第七届创意最大举办得比较成功，已经将创意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届创意最大的目标在于立足于前几届创意最大的基础，将本届创意最大办得更加精致，同时在保持原有规模的基础上，将创意最大推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大创意最大的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。

　　第八届创意最大活动排期

　　校内活动总负责：刘蕊

　　校外活动总负责：田娇

　　活动排期：1)初期策划： 9月27日1月31日

　　2)宣传推广及公关活动： 11月1日11月5日

　　3)启动仪式： 11月5日

　　4)作品征集： 11月5日12月5日

　　5)作品评审： 12月8日12月15日

　　6)颁奖晚会宣传： 12月1日12月15日

　　7)颁奖晚会及作品讲评： 12月17日

　　(一)初期策划：

　　(1)赞助合作：由于创意最大的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为：将商家或其产品宣传纳入比赛选题;冠名创意最大;摆设展台宣传;在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告;在成果展示环节为商家宣传(其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先);在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品;在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。

　　(2)确定选题：

　　1)首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题。

　　2)进一步明确选题对象：包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。

　　3)确定广告主的作品类型(分为影视类、广播类、平面类、策划类)、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项(作品提交方式、奖项设置等)。

　　(3)高校联盟：

　　由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校(以广告专业比较有名的高校为主)联系，推广创意最大广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。

　　(4)评委联系：由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做创意最大的相关说明。

　　(5)宣传材料准备：宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。

　　(二)宣传推广及公关活动

　　宣传推广目的在于扩大 创意最大广告大赛的知晓度，更多的人参加创意最大，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。

　　1)面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。

　　2)摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届 创意最大广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。

　　3)校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单【局限于北京高校】。

　　4)校内公关：邀请院系领导、指导老师、学生会干部;聘请主持人;申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。

　　(三)启动仪式

　　(四)作品征集：

　　由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会。

　　(五)作品评审：指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。

　　(六)颁奖晚会宣传：

　　为颁奖晚会进行具体细化安排。

　　(1)制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。

　　(2)场地申请。

　　(七)颁奖晚会及作品讲评：

　　联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校广告专业学生参加

　　(八)成果展示：

　　(1)将优秀作品在校内展示，进一步扩大本次活动的影响力。

　　(2)同时将优秀作品刻成光盘，寄送给外校参加者，以作纪念。

　　(3)将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏。

　　【另外可在广告年会上展示，该项不属于日程安排】

　　参赛事项

　　1、参赛对象

　　中央民族大学学生，北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生

　　2、参赛作品

　　统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单

　　3、参赛作品类别

　　(1)影视类作品

　　(2)平面类作品(平面广告和logo设计)

　　(3)广播广告类

　　(4)策划类

　　5、参赛办法

　　个人参赛或以小组为单位参赛

　　6、作品提交时间

　　11月5日12月5日

　　7、作品提交方法

　　详情见策略单

　　8、评委设置

　　中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师以及受邀广告业内资深人士。

　　9、奖项设置

　　(1)从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名

　　(2)从平面广告作品按命题分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名;

　　(3)从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;

　　(4)从策划类作品按命题分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;

　　(5)从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

　　1、奖品设置

　　1)所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品。

　　2)全场大奖8元，金奖奖金5元、银奖奖金3元、铜奖奖金1元;

广告创意策划方案 篇四

　　一前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二广告商品

　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

　　三广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接99、__年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四广告期间

　　__年6月——__年6月

　　五广告区域

　　全国各地区(以城市为主)

　　六广告对象

　　所有居民用户

　　七策划构思

　　(一)市场大小的变化情况的两种：

　　a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

　　(三)使用及购买频度的增加

　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买飘飘

　　2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

　　八广告策略

　　针对消费者方面—

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九广告主题表现及媒体运用

　　(一)卡片及广告牌的广告内容

　　好的头发，选择飘飘。

　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　(二)电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。

　　(三)广播台

　　广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

广告创意策划方案 篇五

　　一、前言

　　随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

　　二、市场分析

　　(一)企业经营状况分析

　　经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

　　(二)产品分析

　　公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的'业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

　　(三)市场分析

　　近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

　　(四)消费者研究

　　中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

　　三、广告战略

　　1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

　　2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

　　3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

　　4、把握时机，灵活变通

　　四、广告策略

　　(一)网络宣传

　　在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

　　(二)电视媒体宣传

　　在我县电视台做广告。形式灵活多变。

　　①在黄金时段做普通广告，循环播放。

　　②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

　　③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

　　(三)纸媒宣传

　　①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

　　②请记者作专题报道。

　　(四)实体广告宣传

　　实体广告宣传分为两部分。

　　①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

　　②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

　　四、广告费用预算

　　(根据实际情景填写)

　　五、广告效果预测

　　能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

广告创意策划方案 篇六

　　第一部分：市场分析

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

　　(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

　　a、总体的经济形势

　　b、总体的消费态势

　　c、产业的发展政策

　　(2)市场的政治、法律背景

　　a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

　　b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

　　(3)市场的文化背景

　　a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

　　b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

　　2、市场营销环境中的微观制约因素

　　a、企业的供应商与企业的关系

　　b、产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况

　　(1)市场的规模

　　a、当前市场的销售额

　　b、市场可能容纳的销售额

　　c、消费者总量

　　d、消费者总的购买量

　　e、以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　f、未来市场规模的趋势

　　(2)市场的构成

　　a、当前市场上主要产品的品牌

　　b、各品牌所占据的市场份额

　　c、市场上居于主要地位的品牌

　　d、与本品牌构成竞争的品牌是什么

　　e、未来市场构成的变化趋势如何

　　(3)市场构成的特性

　　a、市场有无季节性

　　b、有无暂时性

　　c、有无其他突出的特点

　　4、营销环境分析总结

　　(1)机会与威胁

　　(2)优势与劣势

　　(3)重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势

　　a、现有的消费时尚

　　b、各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析

　　(1)现有消费群体的构成

　　a、现有消费者的总量

　　b、现有消费者的年龄

　　c、现有消费者的职业

　　d、现有消费者的收入

　　e、现有消费者的受教育程度

　　f、现有消费者的分布

　　(2)现有消费者的消费行为

　　a、购买的动机

　　b、购买的时间

　　c、购买的频率

　　d、购买的数量

　　e、购买的地点

　　(3)现在消费者的态度

　　a、对产品的喜爱程度

　　b、对本品牌的偏好程度

　　c、对本品牌的认知程度

　　d、对本品牌的指名购买程度

　　e、使用后的满足程度

　　f、未满足的需求

　　3、潜在消费者

　　(1)潜在消费者的特性

　　a、总量

　　b、年龄

　　c、职业

　　d、收入

　　e、受教育程度

　　(2)潜在消费者现在的购买行为

　　a、现在购买哪些品牌的产品

　　b、对这些产品的态度如何

　　c、有无新的购买计划

　　d、有无可能改变计划购买的品牌

　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性

　　a、潜在消费者对本品牌的态度如何

　　b、潜在消费者需求的满足程式如何

　　4、消费者分析的总结

　　(1)现有消费者

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、重要问题

　　(2)潜在消费者

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、主要问题

　　(3)目标消费者

　　a、目标消费群体的特性

　　b、目标消费群体的共同需求

　　c、如何满足他们的需求

　　三、产品分析

　　1、产品特性分析

　　(1)产品的性能

　　a、产品的性能有哪些

　　b、产品最突出的性能是什么

　　c、产品最适合消费者需求的性能是什么

　　d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求

　　(2)产品的质量

　　a、产品是否属于高质量的产品

　　b、消费者对产品质量的满意程度如何

　　c、产品的质量能继续保持吗

　　d、产品的质量有无继续提高的可能

　　(3)产品的价格

　　a、产品价格在同类产品中居于什么档次

　　b、产品的价格与产品质量的配合程度如何

　　c、消费者对产品价格的认识如何

　　(4)产品的材质

　　a、产品的主要原料是什么

　　b、产品在材质上有无特别之处

　　c、消费者对产品材质的认识如何

　　(5)生产工艺

　　a、产品通过什么样的工艺生产

　　b、在生产工艺上有无特别之处

　　c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

　　(6)产品的外观与包装

　　a、产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称

　　b、产品在外观和包装上有没有缺欠

　　c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目

　　d、外观和包装对消费者是否具有吸引力

　　e、消费者对产品外观和包装的评价怎么样

　　(7)与同类产品的比较

　　a、在性能上有什么优势，有什么不足

　　b、在质量上有什么优势，有什么不足

　　c、在价格上有什么优势，有什么不足

　　d、在材质上有什么优势，有什么不足

　　e、在工艺上有什么优势，有什么不足

　　f、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足

　　2、产品生命周期分析

　　(1)产品生命周期的主要标志

　　(2)产品处于什么样的生命周期

　　(3)企业对产品生命周期的认知

　　3、产品的品牌形象分析

　　(1)企业赋予产品的形象

　　a、企业对产品形象有没有考虑

　　b、企业为产品设计的形象怎么样

　　c、企业为产品设计的形象有没有不合理之处

　　d、企业是否将产品形象向消费者传达

　　(2)消费者对产品形象的认知

　　a、消费者认为产品形象怎么样

　　b、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

　　c、消费者对产品形象的预期怎么样

　　d、产品形象在消费者认知方面有没有问题

　　4、产品

　　定位分析

　　(1)产品的预期定位

　　a、企业对产品定位有没有设想

　　b、企业对产品的设想怎么样

　　c、企业对产品的定位有没有不合理之处

　　d、企业是否将产品定位向消费者传达

　　(2)消费者对产品定位的认知

　　a、消费者认知的产品定位怎么样

　　b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

　　c、消费者对产品定位的预期怎么样

　　d、产品定位在消费者认知方面有没有问题

　　(3)产品定位的效果

　　a、产品的定位是否达到了预期的效果

　　b、产品定位在营销中是否有困难

　　5、产品分析总结

　　(1)产品特性

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、主要问题点

　　(2)产品的生命周期

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、主要问题点

　　(3)产品的形象

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、主要问题点

　　(4)产品定位

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、主要问题点

　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析

　　1、企业在竞争中的地位

　(1)市场占有率

　　(2)消费者认识

　　(3)企业自身的资源和目标

　　2、企业的竞争对手

　　(1)主要的竞争对手是谁

　　(2)竞争对手的基本情况

　　(3)竞争对手的优势与劣势

　　(4)竞争对手的策略

　　3、企业与竞争对手的比较

　　(1)机会与威胁

　　(2)优势与劣势

　　(3)主要问题点

　　五、企业与竞争对手的广告分析

　　1、企业与竞争对手以往广告活动的概况

　　(1)开展的时间

　　(2)开展的目的

　　(3)投入的费用

　　(4)主要内容

　　2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

　　(1)广告活动针对什么样的目标市场进行

　　(2)目标市场的特性如何

　　(3)有什么合理之处

　　(4)有什么不合理之处

　　3、企业和竞争对手的产品定位策略

　　4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略

　　(1)诉求对象是谁

　　(2)诉求重点如何

　　(3)诉求方法如何

　　5、企业和竞争对手以往的广告表现策略

　　(1)广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处

　　(2)广告创意如何，有什么优势，有什么不足

　　6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略

　　(1)媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处

　　(2)广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足

　　7、广告效果

　　(1)广告在消费者认知方面有什么效果

　　(2)广告在改变消费者态度方面有什么效果

　　(3)广告在消费者行为方面有什么效果

　　(4)广告在直接促销方面有什么效果

　　(5)广告在其他方面有什么效果

　　(6)广告投入的效益如何

　　8、 总结

　　(1)竞争对手在广告方面的优势

　　(2)企业自身在广告方面的优势

　　(3)企业以往广告中应该继续保持的内容

　　(4)企业以往广告突出的劣势

　　第二部分：广告策略

　　一、广告的目标

　　1、企业提出的目标

　　2、根据市场情况可以达到的目标

　　3、广告目标的表达

　　二、目标市场策略

　　1、企业原来市场观点的分析与评价

　　(1)企业原来所面对的市场

　　a、市场的特性

　　b、市场的规模

　　(2)企业原来市场观点的评价

　　a、机会与威胁

　　b、优势与劣势

　　c、主要问题点

　　d、重新进行目标市场策略决策的必要性

　　2、市场细分

　　(1)市场细分的标准

　　(2)各个细分市场的特性

　　(3)各个细分市场的评估

　　(4)对企业最有价值的细分市场

　　3、企业的目标市场策略

　　(1)目标市场选择的依据

　　(2)目标市场选择的策略

　　三、产品定位策略

　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价

　　(1)企业以往的产品定位

　　(2)定位效果

　　(3)对以往定位的评价

　　2、产品定位策略

　　(1)进行新的产品定位的必要性

　　a、从消费者需求的角度

　　b、从产品竞争的角度

　　c、从营销效果的角度

　　(2)对产品定位的表述

　　(3)新的定位的依据与优势

　　四、广告诉求策略

　　1、广告的诉求对象

　　(1)诉求对象的表述

　　(2)诉求对象特性与需求

　　2、广告的诉求重点

　　(1)对诉求对象需求的分析

　　(2)对所有广告信息的分析

　　(3)广告诉求重点的表述

　　3、诉求方法策略

　　(1)诉求方法的表述

　　(2)诉求方法的依据

　　五、广告表现策略

　　1、广告主题策略

　　(1)对广告主题的表述

　　(2)广告主题的依据

　　2、广告创意策略

　　(1)广告创意的核心内容

　　(2)广告创意的说明

　　3、广告表现的其他内容

　　(1)广告表现的风格

　　(2)各种媒介的广告表现

　　(3)广告表现的材质

　　六、广告媒介策略

　　1、对媒介策略的总体表述

　　2、媒介的地域

　　3、媒介的类型

　　4、媒介的选择

　　(1)媒介选择的依据

　　(2)选择的主要媒介

　　(3)选用的媒介简介

　　5、媒介组合策略

　　6、广告发布时机策略

　　7、广告发布频率策略

　　第三部分：广告计划

　　一、广告目标

　　二、广告时间

　　1、在各

　　目标市场的开始时间

　　2、广告活动的结束时间

　　3、广告活动的持续时间

　　三、广告的目标市场

　　四、广告的诉求对象

　　五、广告的诉求重点

　　六、广告表现

　　1、广告的主题

　　2、广告的创意

　　3、各媒介的广告表现

　　(1)平面设计

　　(2)文案

　　(3)电视广告分镜头脚本

　　4、各媒介广告的规格

　　5、各媒介广告的制作要求

　　七、广告发布计划

　　1、广告发布的媒介

　　2、各媒介的广告规格

　　3、广告媒介发布排期表

　　八、其他活动计划

　　1、促销活动计划

　　2、公共关系活动计划

　　3、其他活动计划

　　九、广告费用预算

　　1、广告的策划创意费用

　　2、广告设计费用

　　3、广告制作费用

　　4、广告媒介费用

　　5、其他活动所需要的费用

　　6、机动费用

　　7、费用总额

　　第四部分：广告活动的效果预测和监控

　　一、广告效果的预测

　　1、广告主题测试

　　2、广告创意测试

　　3、广告文案测试

　　4、广告作品测试

　　二、广告效果的监控

　　1、广告媒介发布的监控

　　2、广告效果的测定