热水器广告投放调研报告【精简3篇】
热水器广告投放调研报告 篇一
随着生活水平的提高，热水器作为一种必备家电逐渐走进千家万户。为了更好地推广热水器产品，各大热水器品牌纷纷投放广告，以吸引消费者的眼球并增加销售量。本次调研主要针对不同热水器广告的投放方式和效果进行分析和评估。
一、调研方法
本次调研采用问卷调查和实地观察相结合的方式进行。我们在不同的城市选择了100名不同年龄、职业和收入水平的消费者作为调查对象。调查内容包括对不同广告形式的认知度、接触频率、影响力等方面的评估。
二、调研结果
1. 广告形式
根据调查结果，我们发现热水器广告主要分为电视广告、户外广告和网络广告三种形式。其中，电视广告是消费者接触最频繁的形式，占比达到60%，其次是户外广告和网络广告分别占比25%和15%。
2. 广告认知度
调查结果显示，大部分消费者对热水器广告有一定的认知度。其中，电视广告的认知度最高，达到80%，户外广告和网络广告的认知度分别为60%和40%。
3. 广告接触频率
在不同广告形式中，电视广告的接触频率最高。调查结果显示，近70%的消费者每天都能接触到热水器的电视广告，而户外广告和网络广告的接触频率分别为30%和20%。
4. 广告影响力
调查结果显示，电视广告在消费者购买决策中的影响力最大，超过70%的消费者表示电视广告对其购买热水器的决策起到了一定的影响。而户外广告和网络广告的影响力分别为40%和20%。
三、调研结论
1. 电视广告是热水器品牌推广的最主要形式，具有较高的认知度和接触频率，对消费者购买决策影响力较大。品牌可以在电视媒体上加大投放力度，以增加产品的曝光率和销售量。
2. 户外广告和网络广告的认知度和影响力相对较低，但仍然具有一定的推广效果。品牌可以在重要交通干道、商业中心和社交媒体等地方加大投放力度，以扩大广告的覆盖范围和影响力。
3. 在广告内容上，品牌需要重点突出产品的特点、性能和优势，以吸引消费者的关注并增加购买意愿。同时，要注意广告语言的简洁明了，图文的美观大方，以提升广告的吸引力和影响力。
通过本次调研，我们对不同热水器广告的投放方式和效果进行了详细分析和评估。希望热水器品牌能够根据调研结果，合理确定广告投放策略，提升广告的效果和品牌的影响力，进一步推动热水器市场的发展。
热水器广告投放调研报告 篇二
随着人们生活水平的提高和对生活品质的要求不断增加，热水器作为一种必备家电，受到了越来越多消费者的关注和需求。为了更好地推广热水器产品，各大热水器品牌积极投放广告，以提高品牌知名度和销售量。本次调研旨在分析不同广告投放渠道的效果和消费者对广告的感知程度，为品牌提供有效的广告投放建议。
一、调研方法
本次调研采用问卷调查和访谈相结合的方式，共有200名不同年龄、职业和地域背景的消费者参与。调查内容包括对不同广告投放渠道的认知度、喜好程度和购买意愿等方面的评估。
二、调研结果
1. 广告投放渠道
根据调查结果，我们发现热水器广告主要通过电视、网络和线下渠道进行投放。其中，电视广告是消费者接触最频繁的渠道，占比达到60%，其次是网络渠道和线下渠道分别占比25%和15%。
2. 广告认知度
调查结果显示，大部分消费者对热水器广告有一定的认知度。其中，电视广告的认知度最高，达到80%，网络广告和线下广告的认知度分别为60%和40%。
3. 广告喜好程度
在不同广告投放渠道中，消费者对电视广告的喜好程度最高。调查结果显示，超过70%的消费者表示喜欢看热水器的电视广告，而网络广告和线下广告的喜好程度分别为50%和30%。
4. 广告影响力
调查结果显示，电视广告在消费者购买决策中的影响力最大，超过80%的消费者表示电视广告对其购买热水器的决策起到了一定的影响。而网络广告和线下广告的影响力分别为60%和40%。
三、调研结论
1. 电视广告是热水器品牌推广的最主要渠道，具有较高的认知度和喜好程度，对消费者购买决策影响力较大。品牌可以在热门电视节目和电视剧中加大广告投放力度，以提高广告的曝光率和影响力。
2. 网络广告是消费者接触频率较高的渠道，但喜好程度相对较低。品牌可以在社交媒体、电商平台等网络渠道加大广告投放力度，同时注重广告内容的创意和吸引力，以提高广告的受众吸引力和影响力。
3. 线下广告的认知度和影响力相对较低，但仍然具有一定的推广效果。品牌可以在商场、超市等重要场所加大广告投放力度，同时注重广告的视觉效果和信息传递的简洁明了，以提升广告的吸引力和影响力。
通过本次调研，我们对不同热水器广告投放渠道的效果和消费者对广告的感知程度进行了详细分析和评估。希望热水器品牌能够根据调研结果，合理确定广告投放策略，提升广告的效果和品牌的影响力，进一步推动热水器市场的发展。
热水器广告投放调研报告 篇三
热水器广告投放调研报告
随着社会一步步向前发展，报告的适用范围越来越广泛，其在写作上具有一定的窍门。你还在对写报告感到一筹莫展吗？下面是小编为大家收集的热水器广告投放调研报告，希望对大家有所帮助。
据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的年中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372.88万元，较年减少了0.01％，基本上打了个平手。
品牌数量之多无可比拟
在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比年有较大幅度的下降：曾位居年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花年下降了67.02％，小鸭下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯玛下降了33.25％，华帝下降了43.76％，科龙下降了54.08％……而与此恰成鲜明对照的.诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特年的平面广告投放费用仅为6.95万元，而到年则骤升到96.48万元，升幅高达1288.2％，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。
年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌年平面广告投放费用总计3172.37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49.78％，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业
在年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。
热水器打广告重点在北方
广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如AO史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。
在年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115.51万元，发布广告57次，平均含金量为2.03万元／次。国内热水器品牌创尔特年的平面广告投放费用为96.48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0.05万元／次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。
从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63.43％。从平面广告投放的省份上看，年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614.41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。
年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0.74万元。而令人欣喜的是年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由年的216.01万元提高到年的391.41万元，增长了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求，是一个充满广阔发展前景的市场。
