广告的调查报告【推荐3篇】

蓝之恋分享2013-02-03 05:21:30 次阅读

广告的调查报告篇一

在现代社会中，广告已经成为商业营销的重要手段之一。广告的存在不仅可以帮助企业宣传自己的产品和服务，还可以引导消费者的购买决策。本篇调查报告将对广告的影响力进行调查和分析。

调查对象是来自不同年龄、职业和教育背景的200名消费者。通过面对面访谈和问卷调查的方式，我们收集了大量的数据。调查结果显示，广告对消费者的购买决策产生了明显的影响。

首先，广告可以提高消费者对产品或服务的认知度。调查数据显示，超过80%的受访者表示他们通过广告了解到了新产品或服务。这表明广告在向消费者传递信息方面具有重要作用。此外，调查还发现，广告对于提高品牌知名度和塑造企业形象也起到了积极的作用。超过70%的受访者表示他们通过广告对某个品牌或企业形成了积极的印象。

其次，广告对消费者的购买决策起到了引导作用。调查数据显示，近60%的受访者表示他们在购买产品或服务之前会先参考广告。广告中的产品或服务介绍、特点和价格等信息对于消费者的购买决策起到了重要的影响。此外，广告还可以通过创造需求或满足消费者的需求来引导消费者的购买决策。超过50%的受访者表示他们曾因为看到广告而购买了之前没有考虑过的产品或服务。

最后，广告还可以激发消费者的购买欲望。调查数据显示，超过70%的受访者表示他们会因为看到广告而对某个产品或服务产生购买欲望。广告中的吸引人的图片、情感化的语言和优惠活动等都可以激发消费者的购买欲望。此外，广告还可以通过创造紧迫感或提供限时优惠来促使消费者尽快购买。

综上所述，广告在现代社会中具有巨大的影响力。通过提高消费者对产品或服务的认知度、引导消费者的购买决策和激发消费者的购买欲望，广告对于企业的营销活动起到了重要的推动作用。然而，广告也需要注意合法合规的问题，避免虚假宣传和误导消费者。只有正规合法的广告才能真正赢得消费者的信任和支持。

广告的调查报告篇二

广告是商业社会中不可或缺的一部分。它不仅为企业提供了宣传产品的渠道，也成为了消费者选择和购买产品的参考依据。本篇调查报告将对广告的效果和消费者对广告的态度进行调查和分析。

调查对象是来自不同年龄、职业和教育背景的300名消费者。通过问卷调查的方式，我们收集了大量的数据。调查结果显示，广告在一定程度上对消费者的购买决策产生了影响。

首先，广告对于提高消费者对产品或服务的认知度起到了重要作用。超过80%的受访者表示他们通过广告了解到了新产品或服务。广告不仅可以帮助企业宣传自己的产品，还可以向消费者传递产品的功能、特点和优势等信息。这对于消费者选择合适的产品或服务具有重要意义。

其次，广告对消费者的购买决策起到了一定的引导作用。超过60%的受访者表示他们在购买产品或服务之前会先参考广告。广告中的产品介绍、特点和价格等信息对于消费者的购买决策起到了重要的影响。此外，广告还可以通过创造需求或满足消费者的需求来引导消费者的购买决策。超过50%的受访者表示他们曾因为看到广告而购买了之前没有考虑过的产品或服务。

最后，广告对于消费者的购买欲望起到了一定的激发作用。超过70%的受访者表示他们会因为看到广告而对某个产品或服务产生购买欲望。广告中的吸引人的图片、情感化的语言和优惠活动等都可以激发消费者的购买欲望。此外，广告还可以通过创造紧迫感或提供限时优惠来促使消费者尽快购买。

综上所述，广告在商业社会中具有重要的作用。通过提高消费者对产品或服务的认知度、引导消费者的购买决策和激发消费者的购买欲望，广告对于企业的营销活动起到了积极的推动作用。然而，广告也需要注意真实性和合法性的问题，避免虚假宣传和误导消费者。只有真实可信的广告才能赢得消费者的信任和支持。

广告的调查报告篇三

关于广告的调查报告

　　随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下：

　　（一）广告的分类

　　我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。

　　（二）广告出现的频率比较高的原因

　　1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。

　　2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。

　　3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。

　　（三）采访得出的结论

　　1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。

　　2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。

　　3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的.质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。

　　（四）各位小组成员对广告的观点

　　杨祥：

　　1、明星代言广告可信度降低。在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。

　　2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的。经过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训，对广告的商品接收也进行了更深一步的思考以及调整。在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品是否是品质合格的，是否是健康产品，其次再是看它的利润是否

　　是最大。

　　3、广告的设计与创意成为广告成功的关键。如今户外广告虽然广告受众甚多，但真正留意到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微。桑植影视步行街虽然是桑植县的商业中心，其广告也不少，可是大部分的广告都是比较平常，缺乏新意。经过一系列的调查与采访后，我们发现广告受众们不再像以前那样依靠自身喜爱的明星去选择欣赏广告了，大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意，其次再是从它的艺术性上即创意上去欣赏。如果达不到这两条，就很少有人被其吸引。例如这一则广告的设计，我就觉得非常有创意。把像鸟儿一样飞翔的美元比喻成商机这一个创意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直觉的想把它收藏起来。所以广告的设计是整个广告成功的关键，只有在广告的设计上取得突破，才能吸引广告大众，使其成为潜在的消费者。

　　4、公益广告将成为重点。虽然广告众多，但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告。步行街是桑植县的商业中心，能够在这些地方立足的应该是比较受到重视的广告。然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜。这个现象代表着什么呢？国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了。所以我国的公益广告发展的空间是十分广阔的。前途是无限的，道路是曲折的。相信在国家的引导下，公益广告将会成为以后广告发展的重点。

　　刘雨叶： 1、采访前。我们班的同学在毛老师的带领下，到步行街学习和了解了户外广告。我们分成四组进行户外广告的拍摄及采访，而我们这一组负责的是户外广告。首先，我们对广告进行了拍摄，由于下雨拍摄出来的效果不是很好。之后我们要对路人进行采访，问他们一些关于广告方面的问题。因考虑到天气的原因，我们小组进行了分工，杨祥、刘雨叶、欧阳兆修和向铄负责采访，李润和谷琰负责记录，田璇和田西溪负责拍摄。

　　2、采访时。首先我们对中年人进行了采访，他们多半不了解广告或者是不予理睬，这样的态度让我们有一些受挫。但是我们没有放弃，我们意识到选择采访对象的重要性，我们决定选择青年人