广告公司策划书范文(推荐6篇)

广告公司策划书范文 篇一

广告公司策划书范文

一、项目背景

随着市场竞争的加剧，企业对于广告宣传的需求也日益增长。为了提高企业在市场中的知名度和竞争力，某公司决定委托我们广告公司进行一次全面的品牌推广活动。本次活动旨在通过多种媒体渠道的整合运营，为企业打造一个独特而有吸引力的品牌形象，以吸引更多的潜在客户。

二、目标群体

我们的目标群体主要是年龄在25-40岁之间的中产阶级人群，他们对于品牌的认可度较高，有一定的购买能力，并且具有较高的购买欲望。

三、推广策略

1. 线上推广

我们计划通过互联网、社交媒体等线上渠道进行品牌推广。首先，我们将建立一个专业的公司网站，展示公司的产品和服务，并提供在线咨询和购买服务。其次，我们将通过各大社交媒体平台建立公司的官方账号，并定期更新有关公司的最新动态和产品信息，与用户进行互动，提高用户对公司的品牌认知度和好感度。

2. 线下推广

除了线上推广，我们还将通过一系列线下活动来扩大品牌影响力。首先，我们计划在主要商业区域租赁广告牌和灯箱，展示公司的品牌形象和产品特点。其次，我们将组织一系列有趣的活动，如产品发布会、线下互动体验等，吸引目标群体的参与。此外，我们还将与一些知名媒体合作，通过赞助节目、广告投放等方式增加品牌曝光度。

四、预算

我们预计本次品牌推广活动的总预算为100万元。具体预算分配如下：

- 线上推广：40万元，主要用于网站建设、社交媒体推广和线上广告投放。

- 线下推广：40万元，主要用于广告牌租赁、线下活动组织和媒体合作。

- 其他费用：20万元，包括策划费、设计费、人员费用等。

五、预期效果

通过本次品牌推广活动，我们预期能够达到以下效果：

- 提高品牌知名度和美誉度，增加潜在客户数量。

- 增加产品销量，提高企业盈利能力。

- 建立良好的客户关系，促进客户的忠诚度和复购率。

六、执行计划

我们将按照以下步骤进行推广活动的执行：

1. 策划和准备阶段（1个月）：制定详细的推广方案和计划，确定推广内容和形式，准备所需的资源和人员。

2. 线上推广阶段（2个月）：建设公司网站，开展社交媒体推广和线上广告投放。

3. 线下推广阶段（3个月）：租赁广告牌和灯箱，组织线下活动和媒体合作。

4. 活动评估和总结阶段（1个月）：对活动效果进行评估和总结，制定后续推广计划。

七、风险控制

在推广活动过程中，我们将密切关注市场变化和竞争动态，及时调整推广策略。同时，我们将建立完善的风险控制机制，确保推广活动的顺利进行。

以上就是我们为某公司设计的品牌推广活动策划书范文，希望能得到您的认可与支持，期待与贵公司的合作。

广告公司策划书范文 篇三

1 、书写结构

主题：(大标题)

前言：(概述)

广告的目的：(为什么开展活动)

广告内容：(详情讲述该项活动的步骤及活动项目)

执行时间：(包括时间段)

范围：(观看所针对的对象、区域)

人员配置：(按职就分，所有的工作任务细分至每位工作人员身上)

前期准备：(做好对活动前期的调查、宣传推广、活动设备的安排等)

工作内容：(提出工作要求，细分工作任务以及提出所完成要求)

活动目的：(做出所想达到的效果)

效果评估(效益分析)：(预想活动后所得到的反应及达到的效果)

物料清单：(对所有用到的宣传材料、物品等做好登记)

2、书写格式

(1)广告标题

(2)前言

(3)市场分析

(4)消费分析

(5)产品及竞争对手

(6)广告策略

(7)广告费用预算

3 、书写建议

一、方案名称

尽可能具体的写出方案名称，如“×年×月××大学××活动方案”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、 背景 ：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、

主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。

其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，

将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。

如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、 目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的`语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。

活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。

可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、开展：

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。

在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。

人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、

主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。

请根据实情自行调节。

六、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定

性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

注意：

1、 本方案提供基本参考方面，小型方案可以直接填充;大型方案可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观;

2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;

3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;

4、 策划书需从纸张的长边装订;

5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。

广告公司策划书范文 篇四

一、前言

本公司代理广告产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在该产品的上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的为广告之主力的商品，强调产品的重要性。我们选用的标题是“对付要选择好的”，教育消费者正确选择观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年产品广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

*公司——产品

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接05\06年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户

广告公司策划书范文 篇五

??一，公司的“宣传和推广”

??作为一家新成立的广告公司，我们应该善于宣传推广，打造自己的品牌，扩大自己的影响力。

??1、根据公司的业务定位，会提供一些行业内有经验的业务员，给公司带来一定的业务关系。

??2、定位公司主流客户。我们可以从当地的报纸和媒体上了解到哪些公司投资了大量的广告，如房地产、学校、政府和企业单位、装饰公司、医药等。我们可以掌握所有这些公司，根据他们的心理特点制作一份商业传单或名片，形式可以适当创新。对于高质量的大公司，业务经理应该亲自拜访，找到他们广告的负责人，互相沟通，体现公司的专业精神和价格竞争力。

??3、建议在办公室做有特色的生意。要求价格很低，吸引人气，让工作人员忙起来，不要让大客户来办公室就觉得生意清淡。比如彩印，复印。

??4、创建新闻亮点和主题。积极参与一些大型活动，如公益活动或技术支持、广告支持等命名活动，提升公司知名度。

??5、做电视宣传片。制作新颖的企业形象宣传视频，在公交车或电视媒体上播放。

??6、关注报纸，了解市内大型活动，及时找到相关主办方参观并发放传单，如房车节、集体装修展、世博等。

??7、许多小企业可以去商业集贸市场和商场分发一些名片在市场比较显眼的地方贴一些宣传单，比如五金、机电、建材、家具、食品等等，有很多大品牌的地方，可以联系他们的代理商。

??8、利用报纸进行宣传。在公司现有的报纸资源上做广告，不断跟进公司的品牌建设。

??二、公司内部运作流程

??1、专业广告公司为客户提供“广告”产品，其服务一般包括以下五个部分：

??（1）市场调研（主要是市场调研和市场分析）

??（2）创造力

??（3）制作广告

??（4）业务沟通（与客户、制作公司、研究公司等。）

??（5）媒体购买

??2、广告作品应经过以下步骤：

??（1）广告主委托广告代理机构制定广告计划

??（2）广告代理机构根据需要制作广告

??（3）通过媒体与消费者沟通

??（4）让消费者购买或形成一定的认知

??3、广告公司服务流程：

??（1）AE（客服人员）通过对市场和广告主的了解，广告主希望广告的需求和愿望传达给广告公司，公司的能力和想承接业务的信息传达给广告商。广告公司通过广告策划会、广告表演会、制作会形成营销和创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后做广告，购买媒体。

??（2）客户简报客户简报的参与者包括：客服人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应参加简报。

??（3）广告公司首次提案会议在广告公司内部召开

??（4）通过战略发展过程，公司逐渐形成了针对客户委托的产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、时间表和广告预算。

??广告公司的战略委员会审查其战略。战略审查委员会由广告公司各部门的负责人和高级人员组成。

??审核的目的是确保策略的准确性和可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

??（5）在正式提案会上，广告公司对客户委托的广告业务提出相关方案，并取得广告主的同意。提案可分为年度计划或单项活动计划。

??广告公司的提案是提案会议前所有活动的总结，以显示对客户业务的重视。提案得到客户认可，应对其策略和创意进行沟通调查，包括概念测试、剧本测试和效果测试。

??广告公司的目的不是通过提案，而是保证服务质量，赢得客户的长期信任。

??（6）最后一个阶段是广告执行阶段。

??广告活动也要进行：媒体投放、广告效果监控、消费者反馈等等。

??一、活动主题

??我的大学和你一起去

??二、活动方式

??视频创作剪辑

??三、活动时间

??11月15—11月20日

??四、活动地点

??E1A108教室

??五、活动对象

??怀化大学的所有学生

??六、进入的形式

??班级中由几个学生组成的团队或个人是报名参加比赛的单位。作品数量没有上限。将作品以电子邮件附件的形式发送到说明书的电子邮件地址，并在邮件中注明“作品名称、部门、班级、团队领导和成员的联系方式（或个人联系方式）”。

??七、工作要求

??1、作品的主题是美好的大学生活和学习。可以自己拍照，也可以从影视剪辑中截取或合并多个剪辑，自己匹配上面的图片、音乐、声音等素材。

??2、作品一定要有明确的主题，原创，内容积极，心态健康，不涉及任何政治色彩。

??3、作品可以用幽默和幽默的形式表现出来。创作的作品不一定要水平高，但严禁恶搞、抄袭。一旦发现，作品将被取消资格。

??4、这项工作的时间限制在15分钟以内。

??八、活动流程总结

??1、和班上几个同学组成的团队或个人报名参加比赛；

??2、确定参赛名单后，我们会通知参赛同学做一个简单的视频剪辑训练，让同学们更好的了解如何制作视频；

??3、所有参赛学生将在活动期间制作作品并将其发送到指定的邮箱；

??4、优秀作品由相关人员评选并鼓励获奖；

??5、活动未尽事宜另行通知。

??九、活动的具体过程规划

??1、相关部门负责宣传这项活动，让每个学生都了解这项活动，知道如何参与这项活动。具体是在课堂上宣传，让想参加的同学填写表格参加，分个人报名和团体报名。（报名团体的同学也可以亲自报名，奖项可以重复，但作品不能重复）

??2、请熟悉视频剪辑的老师或学长给想参加活动但不会剪辑视频的同学简单培训一下。

??3、指定学生在指定的时间内将条目发送到指定的邮箱。此外，正文附有简要介绍。

??5、统计一等奖和其他奖项的公布和奖励情况。并在新浪博客设立专栏展示。

??十、奖项设置

??一等奖

??两个二等奖

??13个三等奖

??最佳特写奖

??最佳效果奖

??最佳创意奖

??十一、奖项评选标准

??创意新颖，主题清晰，内容健康，画面清晰，声音清晰，画面流畅稳定，屏幕标准。

??计算机部综合科权益部和质量发展部

广告公司策划书范文 篇六

进入理工大学广告学专业已经一年了，这一年年的专业学习让我从最开始的对本专业不甚了解慢慢发展到了掌握了一定的理论知识，但毋庸置疑的是，若想成为一个真正的的广告人，我深感自己目前的不足，必须经专业实践之磨砺。恰逢系里组织学生深入社会进行实习，抱着提高专业技能的目的，我于x月初在xx市xx广告有限公司进行了为期一周的岗位实习。

xx广告有限公司是xx市一家小型的广告公司。在为期一周的实习期间，我获准参与了公司多处职位工作，从中，我得到了良好的锻炼，对广告业的工作也有了更深层次的了解。

一、本次实习工作的主要内容

1、文案写作

在实习期间，我参与了公司的部分文案写作工作。实习期间公司接了本地的一个食品生产企业的单。凡是熟悉该行业的人都知道，食品类的广告的策划，与消费者对产品的接受心理有着直接的联系。因此，根据这一指导原则，我在公司同事们的帮助下，参考的其他一些类似食品广告的文案与策划书，协同确定出广告的主题概念和在整个广告当中用语的基本格调，最终顺利完成了该广告样本的构思与对应文案的撰写工作，并整理出一份较为详细的策划书。通过这个案子，我从实质上接触到了广告文案和策划书的具体构思与撰写过程，深化了课堂所学的知识。

2、广告平面设计

实习期间，我作为副手，跟随公司的广告设计师制作广告作品。公司日常的主要设计软件是Photoshop。专业的设计师一开始对我进行了简单的测试，我花了半个小时做的作品才勉强达标，以前的知识在实践中却不那么好使。他对我说我：“很多中专的学生都对photoshop了如指掌，比你们这些大学生强多了。”这我很是惭愧，不过也让我更加意识到现今社会竞争的激烈。

我认识到，制作一件平面广告作品，自己的创意和兴趣固然很重要，但是一定要在客户的指定范围内，绝对不可以随心所欲按照自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为中心。因此，我在制作过程中，我积极将制作的具体情况，包括进度，风格，样式，表现手法等等与客户协调沟通，在获得他们的认可之后，再进行下一步的工作。通过平面广告的制作，我更进一步练习了photoshop以及其他诸如3dmax，adobe等等软件的运用。这对我今后更加熟练地运用这些软件制作更加优秀的广告积累的不少经验。

二、实习心得

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所掌握的知识的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。回顾实习生活，我的感触是很深的，它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，更达到了学校为我们安排这次实习的目的。首先是，在工作当中，我与同事非常好得相处了这么些天，认识了许多经验丰富的广告人，在他们的指导和帮助下，我对广告以及广告行业有了一个全新的认识。我接触到而来课堂上没有的东西，自己的眼界着实得到了扩宽。

其次是，在工作当中，我对广告公司的基本营运有了一个深入的认识，包括广告公司的基本架构，寻找合作伙伴，招聘所需人才等等，我因此受益良多，如果我今后自己走上的创业之路，都能够从这一次的实习中吸收经验。

最重要的是，这一次的实习工作让我认识到，无论在什么样的时间什么样的地点从事什么样的工作，都要保持一个虚心求教，积极进取的心态。而且，在工作当中，一定要负责任，该自己的承担的责任，绝不推托。我觉得，这些，都是成为一个优秀广告人的基本素质。

最后，我要感谢公司的领导和同事，给我提供了这么一次实习机会，让我能够在毕业走出大学校园之间，与社会和广告行业有了这么一次“亲密接触”。这一次实习，于我而言，是非常绚烂的一段经历。