酸奶广告策划书范文(实用6篇)

酸奶广告策划书范文 篇一

标题：健康生活的首选，享受酸奶的美味与好处

一、广告概述

我们的广告旨在向消费者传达酸奶的健康益处和美味，鼓励他们将酸奶作为健康生活的首选之一。通过引人入胜的故事情节和美食摄影，我们将展示酸奶的多样性和创新。我们的目标是吸引消费者的注意力，并激发他们对酸奶的兴趣和购买欲望。

二、目标受众

我们的目标受众是关注健康生活方式的年轻人和家庭。他们注重饮食的均衡和营养价值，对身体健康和养生有着浓厚的兴趣。我们的广告将为他们展示酸奶作为一种健康美食的形象，同时与他们的生活方式和价值观产生共鸣。

三、广告内容

1. 故事情节：我们将通过一个富有感染力的故事情节来展示酸奶的健康益处。故事的主人公是一位年轻的职场人士，她每天都面临着工作压力和疲劳。通过每天喝一杯酸奶，她发现自己的精神焕发，能够更好地应对工作和生活的挑战。通过这个故事，我们希望向观众传达酸奶能够给予人们活力和健康的信息。

2. 美食摄影：我们将展示各种美味的酸奶配方和用酸奶制作的美食。通过精美的摄影和食物的诱人外观，我们将激发观众的食欲和购买欲望。同时，我们将强调酸奶的多样性和创新，展示它可以作为早餐、甜点、零食等多种场景下的选择。

四、广告传播渠道

1. 电视广告：我们将制作一支30秒的电视广告，通过流行的电视节目和媒体渠道播放。电视广告能够覆盖广大的受众群体，传递信息的效果非常直接和快速。

2. 社交媒体：我们将在各大社交媒体平台上发布广告和相关内容，如Facebook、Instagram和微博等。社交媒体的广告传播方式更加精准和定位，能够更好地达到我们的目标受众。

3. 健康杂志和网站：我们将在知名的健康杂志和网站上投放广告和相关内容，以吸引关注健康生活方式的读者和浏览者。

五、广告效果评估

我们将通过以下方式评估广告的效果：

1. 调查问卷：我们将设计调查问卷，询问观众对广告的认知、喜好和购买意愿。通过问卷调查，我们可以了解观众对广告的反馈和影响。

2. 销售数据：我们将监测广告播放期间和之后的销售数据，以评估广告对销售的影响。

3. 社交媒体互动：我们将关注社交媒体上的评论和分享，以了解观众的反馈和广告的传播效果。

通过以上的广告策划和宣传手段，我们相信我们的广告将能够成功地传达酸奶的健康益处和美味，吸引目标受众的关注和购买欲望，提高品牌知名度和销售额。

酸奶广告策划书范文 篇二

标题：健康美味的选择，酸奶带给你的全新体验

一、广告概述

我们的广告旨在向消费者传达酸奶的健康益处和美味，鼓励他们将酸奶作为健康生活的首选之一。通过高质量的制作和创意，我们将展示酸奶的独特魅力和与众不同之处。我们的目标是吸引消费者的注意力，并激发他们对酸奶的兴趣和购买欲望。

二、目标受众

我们的目标受众是关注健康生活方式的年轻人和家庭。他们注重饮食的品质和口感，对尝试新鲜事物和独特体验有着浓厚的兴趣。我们的广告将为他们展示酸奶作为一种健康美食的形象，同时与他们的生活方式和价值观产生共鸣。

三、广告内容

1. 创意故事：我们将通过一个创意故事来展示酸奶的独特魅力和与众不同之处。故事的主人公是一位年轻的美食爱好者，他发现酸奶可以与各种食材和调料搭配，创造出令人惊喜的美食体验。通过这个故事，我们希望向观众传达酸奶的多样性和创新。

2. 美食摄影：我们将展示各种创意的酸奶配方和用酸奶制作的美食。通过精美的摄影和食物的诱人外观，我们将激发观众的食欲和购买欲望。同时，我们将强调酸奶的健康益处和独特口感，展示它可以作为早餐、甜点、零食等多种场景下的选择。

四、广告传播渠道

1. 社交媒体：我们将在各大社交媒体平台上发布广告和相关内容，如Instagram、YouTube和微信公众号等。社交媒体的广告传播方式更加精准和定位，能够更好地达到我们的目标受众。

2. 美食博客和杂志：我们将与知名的美食博客和杂志合作，发布广告和相关内容。这样可以更好地吸引关注美食的读者和浏览者。

3. 体验活动：我们将组织酸奶品尝会和烹饪课程等体验活动，让消费者亲身感受酸奶的美味和健康益处。通过体验活动，我们将加强消费者对品牌的认知和品牌形象的塑造。

五、广告效果评估

我们将通过以下方式评估广告的效果：

1. 口碑评价：我们将关注社交媒体上的评论和分享，以了解观众对广告的反馈和广告的传播效果。

2. 品牌认知度：我们将通过调查问卷等方式，评估广告对品牌认知度的提升效果。

3. 销售数据：我们将监测广告播放期间和之后的销售数据，以评估广告对销售的影响。

通过以上的广告策划和宣传手段，我们相信我们的广告将能够成功地传达酸奶的健康益处和美味，吸引目标受众的关注和购买欲望，提高品牌知名度和销售额。

酸奶广告策划书范文 篇三

动画策划书基本格式

——以商业动画为例

1.封面

（1）策划书名称。

（2）客户名称。

（3）策划机构或策划人名称。

（4）策划完成日期及本策划适用时间段。

2.目录

3.正文

（1）策划书名称

（2）策划机构或策划人名称

（3）概述（缘起、理念、故事梗概－几句话、创意优势意义、

目的－隐藏、预期－鼓吹等）

（4）盈利模式或效益（投资、票房、植入式广告、衍生品、隐性效益－旅游观光、获奖及评优、阴暗面等）

（5）市场分析（机会与潜在优势）

——市场背景分析。（政治、经济、文化、技术条件、区域特点、法律法规等） ——相关作品分析。

——受众分析。（经济条件、消费结构、心理、文化水平等）

（6）定位（市场定位、作品定位、资金定位）

（7）执行可行性分析（条件、优势）

——故事梗概可行性分析或剧本分析。（创意、优点、可行性）

——创作团队分析。（人员、设备等软硬件条件）（自主、合作、外包等） ——融资分析。（国有资本、私有资本、股票与基金、募捐、集资、招标会等）

（8）营销战略

——投放渠道分析：媒体、地区、频次、时段等。

——销售策略：代理、免费、捆绑、促销、借势等。

（9）公共关系战略

——公共关系活动旨在树立创作团队或动画角色的形象和声誉，增进受众对作品的好感。公共关系战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动来促进作品销售与推广，其中有公共关系新闻报道、经销商活动、赞助活动、庆典活动、公益活动、仪式（开拍、封镜、首映）、方案征集、调研、比赛与评奖等。

（10）广告战略

——广告目标：确定广告在提高知名度、票房收入等方面应达到的目标。

——广告地区：广告宣传主要针对哪些地区，也可提出分阶段地区的传播目标。——广告对象：明确对象，以利于广告内容、媒介的选择和刊播时机的确定。 ——广告创意：确定诉求重点、广告语、宣传片、模特或象征物设计、花絮等。 ——广告实施阶段：提出分阶段广告实施策略，包括每个阶段广告主题、创意、

口号、策略等，以加强广告攻势的针对性。

（11）广告媒介战略

——媒介的选择与组合：哪种媒介为主，为辅，媒介使用的组合方案等； ——媒介目标：可分重点或非重点地区；

——媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一时段；报刊日期、版面等； ——媒介的频率：可分为重点期和保持期，不同媒介每周每月使用次数等； ——媒介预算分配：这一部分可作为全部预算费用分配的独立部分列出。

（12）广告统一设计

——根据上述各项综合要求，按照统一的主题、口号、创意或表现策略，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP等所需媒介的广告发布稿，这样可提高企业形象或产品形象的影响力。

（13）广告效果评估

——这是对广告策划实施前后进行检查和评价的手段。可以不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果的反馈或测定，以随时修正广告策划案。

（14）作品预算分配

——每个项目的费用计算应尽可能准确。包括：调研、策划费、制作费、

媒介使用费、广告制作费、促销费、管理费、机动费等。

（15）进度安排及当前进度

（16）期望值与投资回报

（17）风险分析与投资退出策略

（18）故事梗概或剧本——市场调研与方案调整

（19）角色与环境设计——市场调研与方案调整

（20）分镜头剧本设计——市场调研与方案调整

（21）相关产业开发（衍生品设计等）——市场调研与方案调整

（22）方案调整及补充说明

4.策划公司或策划人简历

简历、业绩、合作伙伴、口号、联系方式等

5.其他

大型策划书可以有子策划书。注意图文并茂（表格、图片、照片、视频等）。简明，条理，清晰，完整。从设计的角度看，策划书应简洁、美观。如果是策划公司的策划书尽量格式（尺寸、字体、字号、颜色、标志、版式、页眉、页脚、页码、装订等）统一。

酸奶广告策划书范文 篇四

随着我国广告业的日渐发展和不断成熟,广告策划在广告活动中的地位越来越显得重要,下文为大家分享了环保公益广告的策划书，欢迎借鉴！

一、内容提要

“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力*，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。

低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。

本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

二、情况分析

(一)环境分析

1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。

2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗

酸奶广告策划书范文 篇五

一·前言

简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。

二·市场分析

市场分析主要包括三个方面有内容

1、背景资料：与被策划企业产品有关的市场情况。

2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号;这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?

3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

三·产品分析

被策划产品的那些优越性及其不利因素

1.产品的特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;

2、产品优劣比较：同国内及进口产品进行比较。

四·销售分析

销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品的销售情况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售分析有下列内容：

1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点;

2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略;

五·企业目标

企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标。可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的，六企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在总市场战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以感情诉求为主;

2、产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量、低价格，国际流行的产品;柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷。

3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，经及生活方式和消费方式等;

4、包装策略：包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播、设计重点文字、标志、色彩等。

六·零售点战略

七·阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析、已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

八·广告战略

1、竞争广告宣传分析，分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

2、广告目标。依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

3、广告对象，依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

4、广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

5、广告创作策略。既向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出和特色的、能准确传递信息的创作意图。九公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公关的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

九·媒介战略

根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来表达到广告对象

1、媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅;

2、媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区，

3、媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排;

4、媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;

5、媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

十·广告预算分配

必须把年度内的所有广告费用列入

1、调研、策划费;

2、广告制作费;

3、媒介使用费;

4、促销费、管理费;

5、机动费等。

十一·广告统一设计

根据上述各项综上所述综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

十二·广告效果预测

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法。

酸奶广告策划书范文 篇六

1、前言;

2、市场分析;

3、广告战略或广告重点;

4、广告对象或广告诉求;

5、广告地区或诉求地区;

6、广告策略;

7、广告预算及分配;

8、广告效果猜测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同， 但内容大体如此。下面简述撰写时主意的题目。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行职员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行职员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。假如有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史， 对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买爱好，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜伏消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、 广告策略部分，要具体说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清楚、完整而又简短地设计出来，具体程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。假如选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，具体列出媒体选用情况及所需用度、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等用度。也有人将这部分内容列进广告预算书中专门先容。

8、广告效果猜测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要扼要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用很多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源， 使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。假如篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。