农产品推广策划书(优选3篇)

农产品推广策划书 篇一

农产品推广的重要性及策略

随着人们对健康饮食的关注度日益提高，农产品的市场需求也越来越大。然而，由于信息传播不畅、品牌认知度不高等问题，许多优质农产品无法得到应有的市场认可和销售机会。因此，制定一份有效的农产品推广策划书，成为农产品生产者和销售商们不可或缺的一项工作。

首先，我们需要明确农产品推广的目标。无论是增加销售量、提高品牌知名度还是改善消费者对农产品的认知，我们都需要确切地定义我们的目标，以便于制定相应的推广策略。

其次，我们需要对目标受众进行分析。不同的农产品适合不同的消费者群体，因此，了解目标受众的特点和需求非常重要。通过市场调研和数据分析，我们可以了解目标受众的购买习惯、喜好和关注点，从而有针对性地制定推广策略。

第三，我们需要制定具体的推广策略。推广策略可以包括线下推广和线上推广两个方面。线下推广可以通过举办农产品展销会、参加农产品交易会等方式，将产品直接展示给消费者，增加产品的曝光度。线上推广可以通过社交媒体、电商平台等渠道，发布产品信息和宣传内容，吸引消费者参与购买。

在制定推广策略时，我们还需要注意以下几点。首先，要注重产品的品质和特色。只有产品具备一定的竞争力，才能吸引消费者的注意和认可。其次，要注重品牌建设。通过塑造品牌形象和提升品牌价值，可以增强消费者对产品的信任感和忠诚度。最后，要注重消费者体验。提供优质的售前咨询和售后服务，可以增加消费者购买的满意度，从而促使他们推荐产品给其他人。

最后，我们需要制定一个具体的推广计划和预算。推广计划包括推广活动的时间、地点和内容等具体细节。预算则是为了确保推广活动的顺利进行，包括活动费用、广告投放费用等各项开支。

总之，制定一份有效的农产品推广策划书是农产品生产者和销售商们成功推广产品的关键。通过明确目标、分析目标受众、制定具体策略和制定推广计划和预算，我们可以提高农产品的销售量和知名度，为农产品行业的发展做出贡献。

农产品推广策划书 篇二

农产品推广的创新策略及效果评估

农产品推广是一个不断创新的过程。随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，传统的推广方式已经不再有效。因此，制定一份创新的农产品推广策划书，成为农产品生产者和销售商们破局的关键。

首先，我们可以考虑利用新媒体渠道进行推广。如今，社交媒体和电商平台已经成为人们获取信息和购买产品的主要途径。通过在微信公众号、微博、抖音等平台发布产品信息和宣传内容，可以迅速吸引消费者的关注，并提高产品的知名度和销售量。同时，我们还可以与知名博主、网红合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大产品的曝光度。

其次，我们可以考虑与其他行业进行合作推广。例如，与健身房合作，在健身房内设立农产品展示区，向健身者宣传农产品的营养价值和健康效益。通过与其他行业的合作，可以拓宽产品的销售渠道，吸引更多的消费者。

第三，我们可以考虑利用线下推广活动增加产品的曝光度。举办农产品展销会、农民市集等活动，可以让消费者亲自品尝和购买产品，增加产品的体验感和认可度。同时，我们还可以在活动中设置互动环节，如抽奖、试吃等，吸引消费者参与活动，增加产品的知名度。

在进行创新推广时，我们需要对推广效果进行评估。评估的指标可以包括销售量、品牌知名度、消费者满意度等。通过定期收集数据和进行市场调研，我们可以了解推广活动的效果，并及时调整和优化推广策略。

总之，农产品推广需要不断创新和改进。通过利用新媒体渠道、与其他行业合作以及举办线下推广活动等方式，我们可以提高产品的知名度和销售量。同时，通过对推广效果的评估，我们可以及时调整和优化推广策略，为农产品的推广工作提供参考和指导。

农产品推广策划书 篇三

农产品推广策划书

　　农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。小编为你整理了农产品推广策划书，希望对你有所参考帮助。

　　农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。

　　一，农产品营销背景

　　我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正在慢慢地实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题

　　二、我国农产品市场的现状

　　1、农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升。

　　2、农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。

　　3、农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。

　　三、对产品市场影响因素进行分析

　　（一）、从宏观环境来看（PEST）

　　政策（P）：国家大力支持农业发展，对农业科技投入较大，对一些农业项目提供许多优惠的政策。

　　经济（E）：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。

　　社会（S）：市场的认可规模大，食品安全问题一直是人们高度关注的问题。 技术（T）：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。

　　（二）、消费者分析

　　1、消费者消费的总体态势：影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。

　　2、现在消费者分析：就当前我国农产品市场而言，国外品牌占有很大的市场份额。但是，由于我国农业科技的发展，消费者选择日益增多，单一的市场将面临分割

　　（三）、寻求需求

　　⑴加大宣传力度，保持人们固有的饮食习惯。打造消费者信得过的品牌。

　　⑵厂家应改变销售手段，改善销售渠道，转变经营观念。

　　⑶开发潜在消费群体和场所。

　　（四）、品牌定位

　　众所周知，品

　　1、品牌文化的深度：做农业产业化龙头企业，创农产品精品品牌。

　　2、产品包装元素：无公害、安全食品，力求高档次包装，突出产品高档定位。

　　3、产品线的设置：主打高档农产品礼品，兼顾中档产品的研发引进和市场推广。

　　4、营销策略的差异化：侧重团购渠道的开发，利用电视媒体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象，从而吸引目标消费群体对我司的认知度，同时大力发挥网络营销的作用，利用电子商务网站及我司官方的网站进行产品直销。

　　四、营销战略（4PS战略）

　　（一）、 产品策略

　　1，产品定位：考虑到产品的成本，同时为了突出产品的质量，我们可以从一开始向消费者推广时实行相对合理的中高价策略。

　　2，包装设计：根据不同消费人群的特点进行不同的包装设计。还有以动感、新潮和活力的包装来主打青少年市场，对儿童市场可以以一种可爱的包装进入。

　　3，在品牌策略上主要推行单一品牌多元产品的品牌策略

　　（二）、 价格战略

　　1）设计分级价格销售。根据产品的不同子产品的营养价值的不同，设定不同的价格，以满足处于不同消费水平的消费群体；

　　2）拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性；

　　3）给予适当数量折扣，鼓励多购。

　　（三）、渠道策略

　　农产品营销渠道的选择策略，不仅要求保证产品及时到达目标市场，而且要求选择的销售渠道销售效率高，销售费用少，能取得最佳的经济效益。

　　⒈农产品批发市场的'价值链有待延伸，走垂直一体化道路。一方面有助于寻找到新的利润点，开拓发展空间，快速做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节，稳定并降低市场价格，有助于提高农产品流通效率，对于保护生产者利益和消费者福利也有着积极意义。

　　2、改造升级原有的渠道组织，提高流通效率。主要是要对当前农产品流通的主要载体——批发市场和农贸市场进行改造。批发市场在交易方式、治理模式、服务功能等方面要进行完善和发展，提高流通效率，扩大流通半径，使之满足地区间农产品大规模流通的需要。

　　3、加强对渠道体系的梳理和调整，提高渠道绩效。政府相关部门采取各种措施对包括农产品生产、流通、销售、加工、消费等各个环节在内的整体渠道链条进行梳理再造，消除农产品流通不畅的瓶颈制约，使得各个环节都能够畅顺高效运转，提高其整体运营效率。

　　4、发展国际化营销渠道，把国内的产品销售出去，解决国内农产品卖难现象。同时采取网上销售、远程运输等现代营销手段，激活流通，拓展市场。

　　（四）、广告战略

　　充分利用各种广告传媒，比如电视、报纸、广告牌、网络、微信朋友圈等。在电视广告上，以情景剧与著名栏目赞助的形式做形象和产品推广广告；在网络方面，可以在网页上插入销售广告；在报纸刊登代理广告；在车站的站牌上张贴信友核桃乳的海报等。

　　此外，除了传统的促销方式，我们还可以采取新形式，比如适当进行公益营销，以不同功效的产品帮助不同需要的人群，支助养老院和孤儿院以突出产品的养生和益脑功能；参加地方食品文化节，促进产品的推广销售；同时还可以在校园内赞助活动，举办信友核桃乳杯营销大赛，扩大产品的销路和销量等。

　　农产品促销有广告推广、人员推销、关系营销、营业推广四种形式。在进行农产品营销的时候要把促销策略灵活运用，与顾客建立长期关系，培养一批忠诚的顾客群。

　　五，农产品营销的新产品开发策略

　　新产品开发的过程包括新产品构想的形成、新产品构想的筛选、概念产品的形成与检验、经营分析、制出样品、市场试销、正式生产投放市场。

　　新产品开发是从营销观念出发所采取的行动，因此首先必须是适应社会经济发展需要，试销对路的产品。没有市场的产品，对企业而言再新也没有意义。消费者对奇形异彩农产品需求，使一个产品多种式样，成了新的消费动向，因此，新产品要有自己的特色适应和满足消费者需求的新变化。

　　六，农产品绿色化策略

　　农产品绿色化营销策略是随着严重的环境问题而产生的。绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体通过制造和发现市场机遇，采取相应的市场营销方式以满足市场需求的一种治理过程目前，各国民众日益重视食品安全，环保意识迅速增强，回归大自然、消费无公害的绿色食品已成为人类的共同向往。绿色农产品有利于增强人民体质，改善生存环境。当今世界，人们对绿色农产品越来越青睐。世纪之初，我国己全面启动“开辟绿色通道，培育绿色市场，倡导绿色消费”的“三绿工程”。我们要牢牢抓住这一机遇，奏响绿色主旋律，大力发展无公害蔬菜、畜和蛋品。我们要把握机遇，发展农产品的绿色营销。